Появление умной ленты в Инстаграме и ВКонтакте заставило владельцев пабликов и аккаунтов пересмотреть контент-стратегию. Теперь получить желаемый охват, не прилагая усилий и публикуя только мемы и котиков, стало практически невозможным.
«Веб-Центр» знает, как сделать mission possible (mission possible — миссия выполнима — прим. ред.) и делится с вами крутыми фишками. Рассказываем все о повышении ER здесь и сейчас.
Оглавление:
1. Платная или бесплатная реклама
2. PR
Рассмотрим схему ниже:
Все способы повышения вовлеченности (ER) можно разделить на три большие группы:
-
Платная или бесплатная реклама
-
PR
-
Прочие контент-активности
Платная или бесплатная реклама
Таргетированная реклама
Таргетированная реклама — это “белый” метод повышения вовлеченности. Суть состоит в том, что Вы увеличиваете аудиторию, которая увидит публикации или аккаунт/паблик, а также провзаимодействует с ними (поставит лайк, оставит комментарий или сделает репост).
Возможности таргетированной рекламы безграничные, главное — бюджет. Чем больше денежных средств Вы тратите, тем большую вовлеченность получаете.
Массфолловинг/масслайкинг
Эти способы относятся к “серым”, потому что официально, к сожалению, запрещены. Суть методов состоит в том, что владелец аккаунта/паблика заходит на страничку потенциального подписчика, лайкает его публикации и нажимает подписаться. Вариантов множество: лайкать, но не подписываться, просто подписываться без лайков, подписываться только на тех, кто комментирует Ваших конкурентов и так далее. Таким образом те, кого Вы лайкнули и подписались потенциально могут подписаться на Вас. А став подписчиков, повышать вовлеченность: комментировать, репостить и шерить Ваши посты. Массфоловинг и масслайкинг — это бесплатный метод увеличения ER, если Вы самостоятельно лайкаете и подписываетесь, и платный, если Вы покупаете программу по накрутке лайков и подписчиков.
Реклама у блогеров
Этот метод увеличения ER может быть платный или по бартеру. Вы заказываете рекламу у лидера мнений, например, делаете совместный конкурс. Блогер рассказывает об этом в своем аккаунте, после чего Ваши посты комментируют и лайкают. Способ очень действенный, так как комментариев может быть очень много. А это даст бесплатный охват, и на Ваши социальные сети подпишется дополнительная аудитория, которая также будет комментировать и лайкать, то есть увеличивать вовлеченность.
Посевы в Сообществах
Посевы — это платное продвижение бренда в сторонних сообществах. Такой способ работает иногда даже лучше таргетированной рекламы, так как в сторонних сообществах высокая концентрация целевой аудитории (если, конечно, их правильно подобрать)
Возможности у посевов такие же, как у таргетированной рекламы.
PR
Все, что связано с пиаром, скорее можно отнести к оффлайн активностям. Но именно они отлично повышают вовлеченность в социальных сетях, так как происходит переход из оффлайна в онлайн. Один из примеров такого перехода — деревянный хештег. Клиенты фотографируются с ним и выкладывают в свой аккаунт, отмечая Ваши социальные сети и подписываясь на них. Таким образом, Вы получаете новых подписчиков-комментаторов, заинтересованных в Вашем товаре или услугах.
Также сюда можно отнести: sms-рассылки, визитки с контактами, распечатанная инстаграм-визитка, прикрепленная к монитору на прикассовой зоне, оклейка зеркал и витрин логотипом и так далее.
Контент-активности
Для Instagram
Сюда относятся: Опрос-вопрос, IGTV (аналог YouTube), Stories и Прямой Эфир.
Эти способы отлично повышают вовлеченность подписчиков, так как сами по себе являются магнитами на комментарии.
Партизанский маркетинг через виральные видео
Виральные или вирусные видео — возможность получить максимальное количество репостов, лайков и комментариев от подписчиков. Нужно лишь создать креативное смешное или злободневное видео, зацепить подписчика какой-то интересной идеей или дать совет. В общем, сделать видео контент, о котором захочется рассказать друзьям.
Флешмоб
Нестандартный прием увеличения вовлеченности — флешмоб. Суть способа в запуске активности, которую нужно повторить, поставив определенный хештег. Лучшие повторы создатель флешмоба репостит у себя на странице, получая высокие показатели ER. Примеров флешмоба множество: разместить скрин своего первого сайта, остановиться во времени и сфотографироваться, снять пародию на известный клип и так далее.
Конкурс
Конкурс один из самых действенных методов повышения вовлеченности. Самым популярным является тип конкурса “Подписка + репост”.
Другие варианты конкурсов для увеличения ER:
-
Конкурсы на самую большую активность
-
Подписка, репост + комментарий
-
Конкурс комментариев
-
Самый активный подписчик
и так далее.
Любой из конкурсов подразумевает повышение активности в аккаунте/паблике. Главное — Ваша креативность.
Викторина, Загадка и Ребус
Эти способы позволяет получить очень много комментариев на один пост. Вы задаете вопрос, а подписчики должны ответить на него. Или отгадать то, что зашифровано в ребусе. Викторина, Загадка и Ребус относятся к новым способом повышения вовлеченности, поэтому подписчики охотно реагируют на них.
Опрос
Опросы в социальных сетях позволяют увеличить количество комментариев и репостов (особенно, если опрос на злободневную тему)
Вопрос в конце поста
Одним из методов коммуникации со своей ЦА является призыв к действию в конце поста. Например, вопрос. Так подписчик сможет выразить свое мнение в комментариях, что очень ценно для многих Клиентов. Таком образом, Вы не только повысите вовлеченность, но и лояльность своих подписчиков.
