«На войне все средства хороши» – к сожалению, это не про SEO. Достичь результата хочется как можно быстрее и кажется, что любой способ подойдет. Но это далеко не так. Существуют ограничения поисковых систем (ПС) на манипуляции поисковой выдачи. За нарушение которых к сайту будут применяться санкции (фильтры).
Фильтрами называются специальные алгоритмы, отвечающие за снижение или исключение сайта из выдачи поисковых систем.
Давайте разберемся в фильтрах Яндекса и Google, научимся их определять и снимать.
Содержание:
3. Выводы
Классифицировать санкции можно по причине наложения и по тому, на что накладывается фильтр – целиком на сайт или на конкретную страницу. Также их можно разделить на группы по поисковым системам, потому что в Яндексе и Google алгоритм наложения ограничений разный.
Фильтры поисковой системы Яндекс
Для этой поисковой системы нужно учитывать, что существует 2 типа санкций. Об одних – хостовых –владелец сайта получит уведомление в панели Яндекс.Вебмастер, а о других – запросозависимых– придется судить по косвенным признакам.
Санкции за манипуляции с текстовым содержимым
1. Переспам
Работает с 2010 года. Заспамленность текста – это отношение вхождения повторяющихся слов к общему объему символов. В переспамленых статьях большое количество повторяющихся ключевых фраз, неестественные речевые обороты.
Пример заспамленного текста
Проверить заспамленность текста можно в сервисах:
Пример проверки текста на спам сервисом text.ru
Санкция является запросозависимой, то есть резко проседает высококонкурентный запрос от 15 до 35 позиций. Накладывается на один, иногда два или три продвигаемых запроса. При небольших изменениях формулировки фраз (например, изменении окончаний) ситуация улучшается. Трафик приходящий из Яндекса по другим запросам на сайт остается практически без изменений.
Чтобы снять санкцию, нужно:
✅ уменьшить число вхождений продвигаемых фраз на странице;
✅ сократить количество текста.Можно попробовать скрыть часть текста от индексации с помощью тега «noindex»;
✅ отформатировать текст – добавить изображения, списки перечисления, таблицы, схемы, видео;
✅ убрать внешние ссылки, являющиеся спамными и содержащие продвигаемые фразы в прямом вхождении.
2. Переоптимизация
Анонсирована в 2011 году. Фильтр применяется к сайту целиком при большом количестве переоптимизированных текстов. Может быть введен вручную аналитиками Яндекса. Позиции падают на 5 – 20 пунктов группы продвигаемых запросов, сидящих на одной странице. Соответственно, документ существенно теряет трафик.
Проверить вероятность наложения санкции можно в сервисах:
Пример проверки на наличие фильтра «Переоптимизация» в сервисе Пиксель Тулс
Как снять фильтр «Переоптимизация»:
✅ сделайте рерайт текста и проверьте орфографию и пунктуацию;
✅ уменьшите выделение фраз тегами «b» и «strong»;
✅ используйте изображения, таблицы и схемы;
✅ подкорректируйте вхождения ключевых фраз в тексте и заголовках, опираясь на анализ топ 10.
3. Баден-Баден документальный
Похож на «переспам». Официально функционирует с 23 марта 2017 года. Это переработанный и улучшенный алгоритм Яндекса, который накладывается на отдельные страницы по следующим причинам:
❌ заспамленность текста (ориентирован «на машину», а не на потребителя информации);
❌ море воды, а смысл где-то плавает на маленькой неприметной шлюпке;
❌ скрытые частично или полностью от посетителя сайта тексты.
Проверить водность можно с помощью сервисов:
Пример текста, насыщенного водой
Результат проверки вышеуказанного текста на воду сервисом istio.com
О наложении этого фильтра Яндекс не сообщит в панели для вебмастеров, поэтому нужно контролировать позиции ключевых слов, выполнив кластеризацию по тематике и посадочной странице. Потеря 10 – 20 позиций в поиске у группы запросов – это признак документного фильтра «Баден-Баден».
Чтобы выйти из-под санкции Баден-Баден, необходимо:
✅ убрать из текста оптимизированные словосочетания, не злоупотреблять вхождениями ключевых слов;
✅ поработать над снижением водности текста, повышением информативности;
✅ использовать уникальную полезную информацию;
✅ отправить посадочную страницу на переобход в Яндекс.Вебмастер.
4. Доменный Баден-Баден
Схож с ручной «переоптимизацией». Был введен 7 апреля 2017 года. Показывается в панели для вебмастеров. Накладывается на все или большинство страниц сайта. Причиной наложения является избыточное использование ключевых слов на продвигаемых страницах, то есть они переоптимизированные.
Если доступ к Яндекс.Вебмастеру по какой-либо причине отсутствует, то глобальное падение позиций и трафика должно намекнуть о наложении данного фильтра.
Пример уведомления о фильтре
Чтобы избавиться от фильтра, необходимо:
✅ найти причину;
✅ убрать спамные тексты с сайта;
✅ удалить бессодержательные предложения;
✅ обратить внимание на содержание SEO-тегов;
✅ разместить уникальный и полезный контент;
✅ запросить примеры проблем у техподдержки.
А SEO-тексты отходят далеко в прошлое.
5. Ты последний
Это особый фильтр Яндекса, при действии которого определенная страница сайта перемещается на последнее место результата поиска в случае, если на ней находится неуникальный и бессмысленный контент.
Определяется фильтр падением позиций по различным запросам, но чаще всего под него попадают высокочастотные запросы. Это никак не влияет на новые страницы, поисковые роботы обходят их и добавляют в индекс.
Для снятия фильтра:
✅ необходимо повысить уникальность контента, сделав его полезным и информативным;
✅ не допускайте спама ключевыми словами;
✅ применение изображений, таблиц и фотографий поможет добавить наглядности и информативности страницам сайта.
Ссылочные фильтры
1. Минусинск
Некоторые оптимизаторы и владельцы сайтов всеми возможными путями пытаются обхитрить поисковые системы и ускорить продвижение ресурса. Одним из способов была массовая покупка ссылок для наращивания ссылочной массы.
Поэтому Яндекс ввел в мае 2015 голы данный алгоритм для борьбы со ссылочным спамом. Санкция накладывается на все (или большинство) страниц за покупку ссылок на других сайтах.
Условия применения:
-
в общей ссылочной массе более 40 % SEO-ссылок,
-
количество покупных ссылок превышает 500 штук,
-
обычно достаточно от 50 до 100 покупных анкорных ссылок (с вхождением ключевых слов в анкор) с разных доменов.
Будет отображаться в панели для вебмастеров и называться «Использование SEO ссылок».
Пример оповещения о фильтре
Если доступа к Яндекс.Вебмастеру нет, то вы можете заметить падение позиций и поискового трафика.
Пример падения трафика из ПС Яндекс по причине попадания под «Минусинском»
Чтобы выйти из-под фильтра, нужно:
✅ удалить арендованные ссылки;
✅ вручную писать сайтам и биржам, на которых покупали вечные ссылки, для их снятия;
✅ нажать кнопку «Я исправил» в панели для вебмастеров.
Если все сделали верно, фильтр будет снят через пару месяцев.
2. Ссылочный взрыв
Санкция накладывается ПС Яндекс за резкое увеличение ссылочной массы, например до апдейта было 20 уникальных доноров ссылок, а после стало 310.
Как снять фильтр:
✅ нужно убрать все купленные ссылки;
✅ улучшать содержимое сайта, размещая уникальный и полезный контент;
✅ не пользоваться услугами ссылочных бирж.
Фильтр «Ссылочный взрыв» снимается самостоятельно через 2 – 3 месяца.
Не стоит для молодого сайта покупать больше 1 – 2 ссылок в день. Когда уже «организм окрепнет», можно будет поднять количество до 4 – 5. Доноры ссылок должны быть релевантны тематике сайта.
3. Непот
Под фильтр попадают ресурсы, торгующие ссылками низкого качества (линкопомойки). В результате наложения ссылки перестают передавать вес.
Чтобы выйти из-под санкции, нужно:
✅ использовать доноров ссылок схожей тематики с вашим сайтом,
✅ не уменьшать размер анкора ссылки, не менять цвет текста,
✅ разместить оставшиеся ссылки естественным образом в тексте.
Фильтр будет снят после следующего посещения страницы роботом. Если санкция не снята, то следует обратиться в поддержку ПС Яндекс.
Санкции за поведенческую информацию
Яндекс внедрил ряд алгоритмов, которые отслеживают различные мошеннические действия и манипуляции. Эти алгоритмы добавили, потому что поведение пользователей в ПС влияет на ранжирование сайта.
1. Фильтр за имитацию действий пользователей
Отображается в Яндекс.Вебмастере и называется «Имитация действий пользователей», все страницы сайта снижаются при ранжировании.
Оповещение о фильтре за имитацию
В большинстве случаев причиной данных ограничений будет использование сервисов для накрутки поведенческих факторов.
Чтобы выйти из-под фильтра, необходимо прекратить накрутки поведенческих факторов и сообщить об этом Яндексу.
2. Санкции за кликджекинг
Кликдекинг – это механизм обмана пользователей сайта для получения доступа к конфиденциальной информации или ПК.
Введены в 2015 году. Оповещение о нарушении появится в Яндекс.Вебмастере, а санкции будут наложены на все страницы сайта за размещение невидимых элементов, взаимодействие с которыми происходит без согласия пользователя.
Для выхода из-под данного фильтра нужно убрать с сайта сторонние ресурсы, использующие технологию кликджекинг. Сообщить об этом в панели для вебмастеров. Позиции в поиске восстановятся за 1 – 2 недели.
3. Фильтры за криптоджекинг
Накладываются на сайты, использующие специальные скрипты для «добычи» (майнинга) электронных денег или криптовалют. Чтобы не попасть под подобные санкции, достаточно не использовать ресурсы посетителей для майнинга.
За навязчивую рекламу
1. Фильтр за рекламу, шокирующую или вводящую в заблуждение, и за ее избыток.
Обновленный алгоритм работает с апреля 2018 года.
Пример шокирующей и неправдивой рекламы
Будет отображаться в панели для вебмастеров и называется «Малополезный контент, спам, избыток рекламы».
Санкции накладываются на все документы сайта. Их можно разделить на 2 группы:
❌ Реклама с шокирующими изображениями сомнительного содержания. Яндекс автоматически распознает подобную рекламу и накладывает фильтры.
❌ Навязчивая реклама, которая мешает пользователю просматривать основной контент сайта.
Пример оповещения о наложении фильтра
При наложении фильтра нужно удалить коды рекламных сетей и не размещать рекламные блоки на сайте.
2. Фильтр за обман мобильных пользователей
В Яндекс.Вебмастере будет отображаться сообщение о нарушении «Обман пользователей мобильного интернета». Фильтр накладывается на все страницы сайта. Его можно получить, например, за подмену проиндексированного контента рекламным для запросов с мобильных устройств.
В панель для вебмастеров придет соответствующие оповещение, а сайт потеряет позиции и трафик.
Тогда нужно срочно найти причину обмана мобильных пользователей, устранить ее и сообщить об этом Яндексу. Возможной причиной такой проблемы могут быть вирусы на сайте.
3. Санкции за навязчивую подписку на оповещения в браузере
Запущены в январе 2019 года. Ресурс попадет под фильтр, если вынуждает посетителей подписываться на регулярные оповещения в браузере. Оповещение появится в Яндекс.Вебмастере.
Пример уведомления о санкциях за навязчивые оповещения Яндекс.Вебмастере
Прочие фильтры
1. Санкции за клоакинг
Страницы сайта, демонстрирующие роботу и посетителю разный контент в рамках одной страницы, будут удаляться из выдачи. Также страницы с невидимым или слабо заметным текстом не задержатся в индексе ПС. В панели для вебмастеров в разделе «Безопасность и нарушения» оповещение обычно не показывается.
Для выхода из-под фильтра нужно реализовать отображение одинаковой информации пользователям и роботам. Размещать на сайте уникальный и полезный контент.
2. Санкции за дублирующие сниппеты
Из двух сайтов с одинаковыми сниппетами в выдаче останется только один, наиболее релевантный запросу пользователя по мнению Яндекса.
Для выхода из-под фильтра нужно определить сниппет, который ваша страница дублирует. Для этого к url, который формирует запрос, добавьте в конце параметр «&rd=0».
После этого уникализируйте текстовое содержимое, которое ПС Яндекс может использовать в качестве сниппета: title, description и конечно же текст на странице.
Позиции вернутся после индексации.
3. Аффилиат-фильтр
Понижает в выдаче сайты одного владельца схожих тематик, продвигаемые по одинаковым запросам. Для наложения данных санкций Яндекс обращает внимание на:
-
одинаковые контактные данные на ресурсах и в Яндекс.Справочнике,
-
одинаковые услуги и товары,
-
общий хостинг,
-
похожесть доменов и названий компаний,
-
большое кол-во дублирующихся внешних и внутренних ссылок.
Для того чтобы снять санкции нужно:
✅ разместить сайты на разные хостинги,
✅ уникализировать контактную информацию,
✅ сменить владельца одного из доменов,
✅ структуру каталога и верстку сделать различными.
Снятие фильтра происходит от недели до пары месяцев.
4. АГС фильтр
Алгоритм ПС Яндекс, направленный на борьбу с сайтами-сателлитами, засоряющими выдачу некачественным контентом.
Причины, по которым можно попасть под санкции:
❌ неуникальный или автоматически сгенерированный контент,
❌ использование ресурса, как ссылочной фермы,
❌ большая разница во входящих и исходящих ссылках,
❌ малое кол-во уникальных посетителей на давно существующем сайте с большим количеством страниц и сомнительного контента,
❌ молодые сайты, с большим количеством страниц и контента,
❌ бесплатные CMS и хостинг.
Как выйти из-под АГС? Можно обратиться в службу поддержки Яндекса, иногда специалисты дают развернутый ответ на вопрос с указанием недочетов. Если рекомендация не поступило, то нужно переписать тексты на полезные и уникальные, попробовать сменить дизайн сайта и работать над юзабилити ресурса.
5. БАН
Можно получить за обман пользователей и поисковой системы, используя следующие техники:
❌ «дорвеи» – ресурсы, созданные для перенаправления пользователя на другие сайты;
❌ «сайты-клоны» – сайты с дублирующимся контентом, созданные с целью получения дополнительного трафика;
❌ скрытый текст, например белые буквы на белом фоне;
❌ размещение на страницах ресурса списков ключевых запросов.
Если сайт попал в «черный список», то он перестанет индексироваться, существующие страницы выпадают из индекса, а боты игнорируют новые разделы и документы вашего сайта.
6. Мимикрия
Если ваш сайт сильно похож на популярный оригинал, то он вводит пользователей в заблуждение и злоупотребляет их доверием. В таком случае фильтр ПС Яндекс будет ухудшать ранжирование такого ресурса.
Чтобы уменьшить вероятность попадания на неоригинальный ресурс, алгоритмы Яндекса проводят анализ на ряд особенностей, таких как:
❌ сайт или сервис не имеет собственного ценного функционала или контента;
❌ страницы оптимизированы под навигационные запросы о популярных сайтах, бизнесах, сервисах;
❌ высокая визуальная схожесть с оригинальным сайтом, например, в заголовках страниц, использовании названия компании, фавиконки;
❌ сайт создан для монетизации на чужом навигационном трафике;
❌ сайт не решает или плохо решает задачи пользователей.
Если обнаружится, что у ресурса нет отличий от оригинального сайта, его позиции в результатах выдачи будут снижены.
Если сайт копирует оригинал, но не вводит пользователей в заблуждение, то алгоритм фильтра это определит. Но такой сайт, от которого нет пользы для посетителей, будет находится на низких позициях в выдаче.
Чтобы не получить фильтр на ваш сайт, рекомендуем не заниматься копированием чужих сайтов.
В этом видео руководитель Веб-Центра за 12 минут расскажет основную информацию о фильтрах поисковых систем
Фильтры ПС Google
Градация санкций Google несколько отличается от Яндекса. Фильтры тут можно условно разделить на два вида:
-
санкции, являющиеся частью алгоритма ранжирования Google. Накладываются автоматически и являются трудно устранимыми;
-
«меры, принятые вручную». Могут наложить сотрудники поисковика на часть страниц или ресурс в целом.
Автоматические фильтры Google
Двумя часто встречаемыми автоматическими санкциями являются: Google Penguin и Google Panda. Уведомления о них в Google Search Console не появятся, а значит, возможность подать сайт на проверку отсутствует. Рассмотрим каждый фильтр подробнее.
1. Google Penguin
Начал работать в апреле 2012 года. Ранее данный алгоритм работал как фильтр, понижая позиции сайтов за SEO-ссылки. На данный момент он работает иначе – Google не учитывает неестественные ссылки.
Достоверно определить наложение санкций невозможно. Поэтому несколько рекомендаций, которые помогут избежать воздействия данного алгоритма:
✅ создавайте и размещайте качественный контент, на который хочется поставить ссылку;
✅ не стоит усердствовать с вхождением ключевых слов в анкорах ссылок;
✅ можно получать ссылки от блогеров вашей тематики, это выглядит естественно;
✅ не стоит заниматься закупкой ссылок на биржах.
2. Google Panda
«Родился» в феврале 2011 года. Фильтр был разработан для борьбы с текстовым спамом, контентом низкого качества и некачественными сайтами, теперь также входит в алгоритм ранжирования Google и постоянно обновляется.
Диагностировать его не получится. Остается только следить за сообществами веб-мастеров и СМИ, чтобы быть в курсе последних апдейтов данного фильтра. И следуйте следующим правилам:
✅ размещать уникальный контент высокого качества, не копировать с других ресурсов;
✅ сайт должен хорошо работать с технической точки зрения, не содержать ошибок. Аптайм хостинга должен стремиться к 100 %;
✅ нужно уменьшать процент отказов. Поскольку высокий данный показатель свидетельствует о контенте низкого качества или его нерелевантности;
✅ информация на сайте не должна быть сотнями разных тематик;
✅ не допускать и своевременно исправлять предупреждения о безопасности и других ошибках;
✅ улучшать дизайн и юзабилити сайта. Ресурс, на котором сложно получить нужную информацию, не может быть хорошим;
✅ оптимизировать сайт под ПС, например, прописывать мета данные.
Меры, принятые вручную
При наложении следующих фильтров ПС Google обычно явно указывает, какие санкции были наложены и на какую часть сайта.
1. Спам, созданный пользователями
Накладывается на отдельные страницы ресурса за спамный контент на вашем сайте. Например, ссылки в комментариях на внешние ресурсы. Оповещение отображается в Google Search Console, при этом сайт потеряет позиции и трафик.
Чтобы выйти из-под наложения санкции, необходимо найти, где именно оставлен спам и удалить его. Затем подать сайт на проверку в панель вебмастеров Гугл.
2. Искусственные ссылки на ваш сайт
Это фильтр может быть наложен как на ресурс целиком, так и на отдельные страницы. Накладывается аналогично Яндексу за использование SEO-ссылок.
При наложении в Google Search Console придет уведомление, также будет наблюдаться падение позиций и трафика.
Нужно убрать входящие ссылки. Те, которые не получается удалить, отправить в инструмент для отклонения ссылок Google Disavow Tool.
После этого подать заявку на проверку в панели для вебмастеров ПС Google.
3. Скрытый текст и/или избыточное вхождение ключевых слов Накладывается аналогично Яндексу за переспам ключевыми словами. Санкции могут применяться как к отдельным страницам, так и к сайту в целом. Масштаб будет виден в Google Search Console.
Нужно исправить нарушение и отправить заявку на проверку сайта.
4. Фильтр за агрессивный текстовый спам
Накладывается за агрессивные спамные техники (генерирование текстов, клоакинг, копирование контента с других ресурсов) на весь сайт или конкретные страницы.
В Google Search Console появится оповещение.
Гугл предоставляет шанс исправить нарушение и отправить запрос на проверку. Существуют и другие санкции в разделе «Меры, принятые вручную», но они очень редки и специфичны.
5. Спам в микроразметке
Микроразметка помогает поисковому роботу лучше определять и понимать содержимое страниц сайта, за счет чего в результатах выдачи у сайта появляется расширенный сниппет. Гугл строго следит за спамом в микроразметке и в ручную накладывает за это санкции.
Основные причины санкций:
❌ Несоответствие содержимому страницы в микроразметке.
❌ Скрытый от посетителей контент
❌ Микроразметка нарушает правила Google
❌ Переспам ключевыми словами в разметке
Чтобы избавиться от санкций, необходимо привести ее к правильному виду, использовать рекомендации Гугл и не спамить ключевыми словами.
6. Кликджекинг
Кликджекинг — это размещение скрытых элементы, на которые посетитель может кликнуть сам того не зная. Таким образом, пользователь может совершить действия, которые не планировал делать: перейти на другой ресурс, скачать неизвестно и вредоносное ПО, передать свои персональные данные. Гугл накладывает фильтр, который снижает позиции сайта в выдаче, пока на сайте размещен кликджекинг.
7. Криптоджекинг
Этот фильтр появился, как ответ на увеличение популярности майнинга. На сайте размещается особый скрипт, который начинает свою работу и использует мощности компьютера посетителя, для майнинга. Пользователь получает лаги и тормоза, а владелец сайта прибыль. Наложение фильтра ухудшает ранжирование таких ресурсов в поиске, а при переходе на них, Google выводит предупреждение, что «Сайт может быть опасен».
Порядок действий по снятию санкций
При необходимости повторить все действия сначала и, конечно же, не использовать методы «черного» и «серого» SEO продвижения.
Исправьте все нарушения, проверьте еще раз свой ресурс и тогда уже жмите на кнопку «Я все исправил». Дали маячок ботам поисковика на индексацию и, вдруг, увидели еще ошибки – не пугайтесь, вносите изменения (проверка сайта длится примерно пару недель). После нажатия кнопка пропадет на месяц. Но, при обнаружении поисковиком неустраненных проблем, в следующий раз кнопка появится уже через больший срок.
Выводы
Поисковые системы Яндекс и Google регулярно отслеживают попытки обмануть алгоритмы ранжирования. Поэтому постоянно развивают новые и улучшают старые способы распознавания нарушителей. А также усложняют санкции для сайтов, которые продвигаются нечестно, используют спам и некачественный контент, вводят пользователей в заблуждение.
Но фильтры могут быть применены к добросовестным сайтам. Именно поэтому лучше уметь ориентироваться в признаках наложения санкций, уметь распознавать их, знать и использовать способы снятия.
-
Доверьте продвижение своего сайта в поисковых системах профессионалам. Оставляйте заявку и получите бесплатную консультацию по продвижению.
