Как написать правильный заголовок для статьи

s

Ольга

17.11.2017


Мы уже рассказывали о том, как правильно писать статьи и какие инструменты в этом помогают. Но без привлекательного и грамотного заголовка все труды канут в лету. У вас может быть качественный текст, но кто его увидит, если заголовок не цепляет и совсем не располагает к дальнейшему чтению?

Заголовок должен не только привлекать внимание и побуждать читателя кликнуть на него, чтобы прочитать всю статью, но и отражать суть материала, быть релевантным его содержанию.

В этой статье я расскажу об основных правилах создания заголовка, которые помогут привлекать аудиторию, в том числе из поисковых систем.

1. Правильно используйте ключевые слова

Не нужно вставлять в заголовок кучу ключевиков для SEO-продвижения, достаточно одного-двух. Ключевое слово в названии помогает системам Google и Яндекс понять, о чем статья, и по каким запросам ее нужно показывать пользователям.

Не стоит забывать, что важно отразить в заголовке суть статьи. Если название и содержание будут кардинально отличаться, такой подлый ход поисковые системы (не говоря уже о читателях) точно не оценят. Они «похоронят» такую статью в недрах вашего сайта. Она никогда не будет ранжироваться в поисковой выдаче и ни о каких посетителях речи идти не будет.

2. Вызывайте эмоции

Вызывайте эмоции. Как написать правильный заголовок для статьи

Согласно исследованиям Copyblogger, из десяти человек только двое после прочтения заголовка изучат всю статью. Только вдумайтесь, 8 человек проигнорируют материал.

Есть всего одна попытка привлечь внимание. В этом поможет сильный и привлекательный заголовок. Рекомендую использовать необычные, эмоциональные слова. Например, «Как не попасть на штраф в 70 000 рублей...», «Падают продажи? 5 шагов для исправления ситуации..» и т.д.

3. Пишите ясно и по делу

Название статьи должно быть понятным и не вводить в заблуждение. Вы столько сил и времени отдаете на построение доверительных отношений с аудиторией, что просто обязаны оправдывать их ожидания.

К примеру, заголовок этой статьи позволяет точно понять, о чем будет материал. В самом тексте мы раскрываем суть и не пишем о чем-то другом.

Если вы обманете читателя и укажете то, что совершенно не рассматривается в статье, это приведет к тому, что человек покинет сайт. Показатель отказов увеличится, и поисковые системы станут меньше доверять вашему интернет-ресурсу.

4. Понимайте свою аудиторию

Понимайте свою аудиторию. Как написать правильный заголовок для статьи

Вы знаете, что действительно интересует вашу аудиторию? Какие проблемы у нее возникают? Лучшие заголовки – это те, которые отвечают на вопросы клиента, помогают в решении проблем. Заголовок должен отвечать на главные и болезненные вопросы, которые волнуют ваших пользователей.

Создайте портрет своего клиента (или несколько), проведите анализ – какие проблемы волнуют данных людей, какие задачи стоят перед ними. Это сильно поможет в создании правильных «меседжей».

Ниже один из портретов наших клиентов:

Портрет клиента. Как написать правильный заголовок для статьи

5. Используйте цифры

Цифры притягивают читателей, они дают более четкое представление о том, что будет «внутри» статьи. Например, «3 способа привлекать больше клиентов» или «5 здоровых продуктов, которые вы должны есть на завтрак». Сразу понятно, что в статье будет перечень из 5 продуктов, которые надо кушать. И сразу понятно, длинная эта статья или нет. Чем больше пунктов, тем длиннее текст.

Согласно исследованию Outbrain, нечетные числа привлекают в среднем на 20% больше читателей, чем четные. Вот такой интересный факт.

6. Захватывайте внимание

Захватывайте внимание. Как написать правильный заголовок для статьи

К ключевым словам добавьте сильные прилагательные и наречия. Например, «бесплатный», «легко», «новый» и т.д. Попробуйте использовать эти слова и вы заметите, как ваша аудитория начнет расти.

Есть еще один способ: использовать фразы, которые указывают на срочность, специфичность и уникальность. Каждый хочет узнать актуальную информацию быстрее других.

7. Пишите коротко

Короткий заголовок позволяет быстро прочитать и сразу понять о чем идет речь в статье. Не нужно строить огромные конструкции, если этого можно избежать. Пишите кратко и по делу.

Также если вы занимаетесь email-рассылками и анонсируете статьи, короткий заголовок как нельзя кстати. Ведь вы должны заставить подписчика открыть письмо. А что надо писать в теме письма? Именно, название статьи. И все почтовые клиенты рекомендуют использовать в теме письма не более 40 знаков. Иначе название просто не поместится полностью.



Конечно, приведенный выше список не является святым граалем. Используйте и тестируйте различные стратегии и гипотезы, которые вам встретятся на пути. Но включить эту практику в свою обычную стратегию создания контента просто необходимо.



Комментировать

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Сергей

Сергей

Марина

Марина

Игорь

Игорь

Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Оставить заявку
Загрузка...