Этой статьёй мы открываем серию обучающих материалов по современному продвижению и рекламе в Сети. Они специально сделаны в форме пошагового руководства, чтобы вы сами могли повторить все действия и получить нужный результат. Если у вас что-то не получится сделать, пишите на [email protected], мы поможем разобраться.
Все советы в этой статье относятся к страницам компаний, брендов и организаций, с личной страницей так сделать не получится. Если вы хотите таким образом продвигать себя лично — создайте новую страницу бренда и работайте уже с ней.
1. Выберем публикацию для продвижения
Возьмите такую запись на странице, которая, как вы считаете, привлечёт к себе наибольшее внимание читателей. Кроме визуального оформления не забывайте о содержании — читатель не должен чувствовать себя обманутым, нужно, чтобы содержание соответствовало оформлению.
В нашем примере мы будем использовать анонс статьи «Особенности контекстной рекламы для интернет-магазина», который будем продвигать. Сразу под анонсом есть кнопка «Поднимать публикацию», на которую нужно нажать, чтобы перейти к настройкам рекламы.
2. Настроим цель и кнопку в публикации
Цель — что мы хотим добиться нашей рекламой. По умолчанию Facebook предлагает нам в качестве цели вовлечённость: реакции, комментарии и перепосты. А нам нужна другая цель — привлечь людей на свой сайт, поэтому сразу изменим это в настройках:
Дальше выбираем надпись на кнопке в рекламе и действие, которое произойдёт, когда на неё нажмут. Вариантов действий много, от навигации по адресу до отправки сообщения в мессенджере. Так как нам нужны переходы на сайт — оставляем «Подробнее». В следующих статьях мы детальнее разберём особенности работы этих кнопок в Facebook.
Кнопка «Подробнее» выбрана по умолчанию, ее оставляем
3. Выберем аудиторию
Теперь нам нужно определиться с тем, кому Facebook будет показывать нашу рекламу. Для этого задают нужные параметры в аудитории, и если человек попадает под эти параметры, он увидит рекламу. Например, если указать, что показывать в московском регионе и отметить галочкой параметр «Докторская степень», то это объявление увидят все пользователи из Москвы и области, которые у себя на странице указали, что они сейчас доктора наук.
Чем точнее сформировать аудиторию, тем эффективнее будет реклама, поэтому вам нужно заранее продумать, кому именно вы хотите показывать своё объявление. У Фейсбука уже есть готовые шаблоны с параметрами аудитории. Их можно изменять или добавлять новые.
Давайте создадим новый шаблон, в котором настроим регион показа и укажем несколько дополнительных параметров в интересах. Для этого нажимаем на ссылку «Создать новую аудиторию», и вводим название нашего шаблона.
Далее выбираем пол и возраст нашей аудитории, и добавляем новое место. Например, пусть это будет центр Екатеринбурга и все места в радиусе 30 миль (Facebook не умеет измерять в километрах, поэтому мили).
Объявление увидят те, кто находится внутри этого круга
Осталось настроить радиус нашего охвата и убрать остальные города из списка.
Чтобы убрать лишние города, наведите на них курсор и нажмите на появившийся крестик
Осталось настроить дополнительные параметры пользователей, чтобы наш охват был точнее. Допустим, мы хотим, чтобы наше объявление увидели доктора наук или люди с полным высшим образованием. Для этого в том же окне выбираем ссылку «Просмотр» и отмечаем галочками что нам нужно.
Когда все параметры учтены, нажимаем кнопку «Сохранить». Всё, этот шаблон теперь можно использовать каждый раз при настройке следующей рекламы.
Наш шаблон появился среди остальных, значит, мы всё сделали правильно
4. Установим бюджет и срок показа
Нам осталось только решить, сколько мы готовы потратить денег на показы, и сколько будет длиться наша рекламная кампания. При этом Фейсбук сам примерно подсчитает, сколько человек в день будут видеть нашу рекламу. Для примера, поставим минимальный бюджет — 20 рублей в день. Они спишутся с карты, которая привязана к странице. Если вы ещё не привязали карту для оплаты, сделайте это в настройках платежей.
Модерация и дальнейшие шаги
Наше объявление ушло на модерацию к администраторам сети. Они смотрят, не нарушает ли наша публикация закон, нет ли ограничений на рекламу и всё ли мы сделали по правилам Фейсбука. Обычно это занимает 10-30 минут. Если спустя это время вам не пришло сообщение, что ваша реклама отклонена — поздравляем, вы запустили свою первую рекламную акцию в Фейсбуке.
Надеемся, что статья была вам полезна. В следующем материале мы покажем, как запускать другие виды рекламы в соцсетях. Если же вы сами не хотите тратить время на настройку и запуск рекламы, обращайтесь, будем рады помочь вашему бизнесу с клиентами.
