Обзор возможностей и работа с Директ Коммандером

s

В статье мы приведем инструкцию по работе с «Директ Коммандером».

Оглавление:

  1. Подготовка к работе

  2. Синхронизация с сервером «Яндекса»

  3. Как получить, отправить и создать рекламные кампании

  4. Как настроить рекламные кампании

  5. Работаем с группами объявлений

  6. Работаем с объявлениями

  7. Как настроить ключевые фразы

  8. Дополнительные возможности

Подготовка к работе

Для начала работы заходим в требуемый рекламный аккаунт «Яндекс Директ». Для чего во всплывшем окне вносим в поля логин и пароль и жмем «Войти». На скрине видно, как выглядит Direct Commander во время первого запуска после установки. Программой запрашиваются данные для входа в рекламный аккаунт.


Screenshot_1.jpg


Допустим, программа запускалась ранее и работа велась в одном аккаунте. А теперь необходим переход в другой. Тогда окно будет выглядеть так, как на скрине ниже. Кликаем по логину в правом верхнем углу и жмем кнопку «Добавить логин».


Screenshot_2.jpg


Если запускаемый аккаунт новый и в нем нет ни одной рекламной кампании – он не откроется в «Коммандере». Появится сообщение: «Ваш логин не подключен к Яндекс Директу». Для устранения ошибки требуется зайти в веб-версию «Яндекс Директ» и создать в новом аккаунте одну «липовую» кампанию, которую потом можно удалить.

Синхронизация с сервером «Яндекса»

У «Директ Коммандера» нет постоянной связи с «Яндекс Директ». Синхронизация (передача данных) инициируется принудительно пользователем. Следовательно, перед работой в Commander необходимо получить данные с сервера «Яндекса». Иначе, если ранее вносились изменения с другого устройства или в веб-интерфейсе, они будут стерты. Также и по окончании сеанса работы в «Директе» изменения непременно должны быть отправлены на сервер. Потому что иначе они не будут отображены в рекламном аккаунте.

Количество синхронизаций в сутки для каждого аккаунта имеет свои ограничения. Оно определяется числом присваиваемых баллов API, которое отображено в правом верхнем углу.


Screenshot_3.jpg


При каждой синхронизации баллы уменьшаются. И может быть достигнут минимальный уровень, при котором синхронизация станет недоступной. Тогда нужно подождать. С наступлением новых суток будет присвоена новая порция баллов.  

Как получить, отправить и создать рекламные кампании

Итак, синхронизируемся с сервером «Яндекса» и получаем уже существующие кампании. Жмем кнопку «Получить», затем «Список кампаний».


Screenshot_4.jpg


Получен список кампаний и их настройки. Для получения дочерних данных (групп объявлений, объявлений, ключевых слов, ставок и т.д) выделяем требуемые кампании (можно комбинацией клавиш Ctrl + A) и нажимаем «Получить». Далее выбираем «Основные данные» (или «Все данные», чтобы получить более полные данные).


Screenshot_5.jpg


Чтобы получить статистику по кампании, выделяем ее, нажимаем кнопку «Получить», далее «Только статистику и цены» (получим статистику по фразам: показы, клики, CTR, прогнозируемые и списываемые цены за клик).


Screenshot_6.jpg


Чтобы загрузить новые кампании в «Коммандер», нужен специальный Excel-файл. Он создается на основе шаблонов (скачать шаблон и найти информацию о нем можно в справке «Директа»). Также можно скачать требуемую кампанию в форме xls-файла в рекламном аккаунте «Директа». Итак, для импорта кампаний из файла, жмем кнопку «Импорт». В появившемся окне находим файл с загружаемой кампанией.


Screenshot_7.jpg


Чтобы выгрузить кампанию в файлы xls или csv, жмем кнопку «Экспорт» и сохраняем файл в папке своего ПК.

Для создания кампании непосредственно в самом «Коммандере» жмем по кнопке «Добавить» и выбираем тип кампании.


Screenshot_8.jpg


Чтобы отправить измененные кампании на сервер, выделяем их. Нажимаем «Отправить» и далее – «Все данные» или «Только параметры кампаний» (если были изменены только настройки кампании).


Screenshot_9.jpg


В окне «Коммандера» каждой кампании присвоен статус, отображаемый рядом:

  • зеленый самолетик – есть изменения, которые не были отправлены на сервер;

  • красный круг – в кампании есть ошибки и пока они не будут устранены, кампанию невозможно будет отправить на сервер;

  • ничем не отмечена – в кампании не делалось никаких изменений (или же они были отменены, или уже отправлены на сервер «Яндекса»).


Как настроить рекламные кампании

Чтобы отредактировать настройки кампаний, в первой панели выделяем нужные (удерживая Shift, если кампании идут подряд, или клавишу Ctrl). В «Инспекторе» (третья панель) отобразятся настройки тех объектов, которые выделены на первой или второй панели.


Screenshot_10.jpg


Тут отображены все те же настройки, что и в интерфейсе «Директа». Они разделены на: редактирование (временной и гео-таргетинг, минус-слова, стратегии, корректировка фраз и ДРФ), расширенные настройки (настройки «Метрики», мониторинг сайта, запрещенные площадки и IP-адреса), уведомления (настройка уведомлений) и информацию (статистика по кампании).


Screenshot_11.jpg


Для изменения настроек сразу нескольких кампаний, их нужно выделить и внести требуемые правки.

Работаем с группами объявлений

Выделяем кампанию/кампании и далее выделяем требуемую группу/группы. Обозревать группы можно как на второй, так и на первой панели (перейдя в последней на вкладку «Группы»). Редактировать и смотреть статистику по группам тоже можно в «Инспекторе».


Screenshot_12.jpg


Для добавления новой группы жмем кнопку «Добавить» на активной вкладке «Группы» на первой или второй панели.


Screenshot_13.jpg

Работаем с объявлениями

Выделяем на первой панели необходимую кампанию. На этой же панели переходим на вкладку «Группы» и выделяем требуемую группу (на скрине ниже выделены все группы кампании, чтобы на второй панели отобразились сразу все объявления кампании). 


Screenshot_14.jpg


В «Инспекторе» вносятся и редактируются тексты, настраиваются выделенные объявления. В разделе «Редактирование» правятся заголовки 1 и 2, текст, ссылки и прочие элементы объявления. В разделе «Информация» отображаются данные об объявлении – номер, тип, статус модерации объявления и изображения. 

Если выделить сразу все объявления, то можно делать их массовое редактирование. Также есть специальная опция для массового редактирования. Вызвать ее можно нажатием на кнопку «Заменить» на панели с активной вкладкой «Объявления» (в нашем случае это вторая панель).


Screenshot_15.jpg


В открывшемся окне, настраивая все параметры, можно получить нужный тип замены по определенным полям объявлений. Два верхних поля определяют что на что заменяется и тип замены: 

  • искать можно какое-то конкретное значение, заменяя его на другое; 

  • можно выбрать опцию «все значения» и дописать к этим значениям что-либо в конец или в начало. 

Ниже представлены поля объявлений, по которым будет производиться замена. Убирая галочки, их можно исключать. Также можно выбрать дополнительные параметры поиска (символы «?» и «*» при поиске и замене интерпретируются, как один любой или n любых символов). И далее выбираем, в каких объявлениях производится замена: во всех или только в выделенных.     


Screenshot_16.jpg


Например, если во всех объявлениях в тексте нам нужно заменить какой-то фрагмент на другой, то конфигурация будет выглядеть так:


Screenshot_17.jpg


А когда, не меняя все ссылки, нужно дописать в конец utm-метки:


Screenshot_18.jpg


Инструмент поиска и замены есть на всех вкладках – кампании, группы, объявления и фразы. В каждом случае отличие лишь в видах полей, а принцип работы одинаковый.

Для удобного добавления изображений в объявления можно использовать кнопку «Изображения».


Screenshot_19.jpg

Как настроить ключевые фразы

Переходим на вкладку «Фразы» на любой панели (с учетом того, что выбраны необходимые кампании и группы объявлений). В «Инспекторе» можно редактировать выбранную фразу или фразы, добавлять к ним минус-слова, менять ставки и состояние, а также просматривать статистику (клики, показы).


Screenshot_20.jpg


Для добавления новых фраз в группу, выделяем группу и нажимаем кнопку «Добавить» на панели с фразами. Выбираем подпункт «Фразы».


Screenshot_21.jpg


В открывшееся окно вносятся фразы через запятую или с новой строки каждая. Указанные фразы можно добавить, а можно подобрать по ним другие запросы, нажав на кнопку «Подобрать и уточнить фразы».


Screenshot_22.jpg


Инструмент подбора и уточнения фраз можно вызвать из основного окна «Директ Коммандера», нажав на кнопку «Подбор фраз».


Screenshot_23.jpg


Инструменты подбора и добавления фраз работают только в том случае, если выбрана только одна группа объявлений. При этом вносятся стартовые запросы, по которым приводятся вложенные и похожие запросы.


Screenshot_24.jpg


Для настройки автотаргетинга выбираем нужную группу или группы объявлений.  Жмем кнопку «Добавить» и далее «Автотаргетинг».


Screenshot_25.jpg


Чтобы выполнить кросс-минусацию ключевиков, выбираем нужные фразы и жмем кнопку «Редактировать», далее «Корректировать фразы».


Screenshot_26.jpg


Во всплывшем окне выбираем где именно делаем перекрестную минусовку запросов – в выбранных фразах, группах или кампаниях.


Screenshot_27.jpg


При выполнении корректировки, происходит не только кросс-минусовка, но также и склейка дублей. Например, если встречается два одинаковых ключевых слова, но с разными минус-словами, то они будут объединены в одно (с добавлением минус-слов с обоих). При этом оставшиеся дубликаты, с худшей статистикой, будут удалены. Поэтому перед выполнением корректировки фраз нужно получить статистику по ним.

На вкладке «Фразы» есть также и инструмент «Поиск и замена». Для его вызова жмем кнопку «Редактировать» и далее «Заменить».


Screenshot_28.jpg


Открывается знакомый нам инструмент. Если, например, после сбора семантики окажется, что мы сделали ошибку в каком-то слове, которое встречается во многих фразах. Тогда исправление этой ошибки будет выглядеть так:


Screenshot_29.jpg


И, напоследок, рассмотрим как можно назначать ставки в коммандере. Для этого, предварительно получив статистику, выбираем нужные кампании, группы и фразы. Жмем кнопку «Ставки».


Screenshot_30.jpg


Ставка может быть поставлена в зависимости от объема, охвата трафика или фиксированная. Также можно задать процент превышения ставки и ее максимум.


Screenshot_31.jpg


После всех совершенных изменений не забываем отправлять кампании на сервер.


Дополнительные возможности

Для всех видов объектов (кампании, группы, объявления, фразы) доступны такие операции, как копирование (выделяем объекты, далее Ctrl + C, Ctrl + V) и удаление (выделяем объекты, далее delete или кнопкой «Удаление» в интерфейсе коммандера). Скопировать, например, можно группу из одной кампании и вставить в другую. Группа будет добавлена со всеми настройками и входящими в нее объявлениями и фразами.

Еще есть такие удобные инструменты, как сортировка столбцов таблицы и фильтрация данных с помощью фильтров, расположенных в нижней части интерфейса. Эти инструменты способны очень упростить работу с большим числом данных.


Screenshot_32.jpg



Оцените материал:  
(0)

Комментировать

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Сергей Шамбалов

Сергей Шамбалов

Игорь Баннюк

Игорь Баннюк

Марина Рыжикова

Марина Рыжикова

...
Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Оставить заявку
Загрузка...