Конференция Optimization 2017. Как это было?

s

Евгений

07.12.2017


30 ноября – 1 декабря в Москве прошла крупнейшая конференция по поисковому маркетингу Optimization 2017. Представители “Яндекс”, “Google“ и других ведущих компаний отрасли поделились опытом об инструментах и приемах повышения конверсии и трафика, рассказали о трендах и новинках SEO-продвижения в 2018 году.

Иван Лазаренко, старший SEO-специалист Веб-Центра, не упустил возможность поучаствовать в мероприятии и узнать о самых интересных и актуальных фишках поисковой оптимизации сайтов.

Иван Лазаренко. Optimization 2017. Как это было?

День 1. Новые сервисы, старые проблемы

Евгений Костин (SEOpult) рассказал о положительном взаимодействии контекстной рекламы и SEO.

Евгений отметил, что одновременной использование обоих инструментов сегодня крайне важно и повышает эффективность онлайн-бизнеса:

  • поисковые системы учитывают дополнительный источник трафика и лучше ранжируют сайты;
  • увеличивается влияние поведенческих факторов.

При этом важно смотреть на поведение аудитории: приходят ли повторные пользователи, положительно ли относятся люди к рекламным объявлениям, соответствуют ли объявления поисковому запросу?


Дмитрий Севальнев (Пиксель Плюс) рассказал о том, как поменялся состав работ в SEO и их значимость.

В первую очередь, произошли изменения значимости групп факторов – внешних, внутренних, технических. Социальные и поведенческие факторы становятся основными в SEO и напрямую влияют на ранжирование сайтов в поисковой выдаче. Поэтому, поведенческим показателям нужно уделить особое внимание.

Также происходит полный отказ от ссылок, с которыми Яндекс продолжает борьбу, по сей день, и уже можно смело сказать, что он победил. Во главу всего ставится автоматизация задач: контроль и аналитика.


Тимофей Квачёв (TRINET.Group) рассказал, как поднять сайт на первые места поисковой выдачи и добиться кратного роста трафика.

По его данным 80% кликов происходят на первом экране, но сегодня очень сложно на него попасть из-за обилия рекламы и виджетов. Нужно делать упор на работу со сниппетами (увеличивая CTR сайта), со структурой страницы (повышая конверсию), с семантикой (делая больше качественных запросов).

Выстраивать структуру страницы нужно, используя лестницу Бена Ханта

  1. Осознание проблемы.
  2. Поиск решения.
  3. Оценка выгод.
  4. Поиск продавца.

Контент страницы должен соответствовать и давать ответы к каждому пункту, а не только к последнему.

Тимофей отметил важность увеличения охвата за счет низкочастотных запросов и необходимость сокращения дублей в структуре сайта. Эффективно использовать низкочастотные запросы для интернет-магазина можно, подключая параметры выбора товара и оптимизируя результаты выдачи фильтров. Благодаря таким запросам увеличится влияние поведенческих факторов и сайт может выйти в топ по высокочастотным запросам, обгоняя лидеров рынка.

Тимофей Квачёв (TRINET.Group) .Optimization 2017. Как это было?


Валентин Пилипчук (Google Ireland) раскрыл секреты обновлений, которые ждут нас в 2018 году.

За 2017 год на 90% вырос мобильный трафик. Поэтому Google больше внимания будет уделять мобильным сайтам. Новинка Mobile First Indexing коснется ранжирования мобильных страниц. Инструмент будет контролировать соответствие контента на основной и мобильной версии сайта.

С 1 февраля 2018 года Google введет штрафы за различный контент на AMP (Accelerated Mobile Pages) и канонических страницах. Также обновится консоль для вебмастеров, которая позволит быстрее находить и исправлять ошибки в коде сайта.


Иван Смирнов (Яндекс) рассказал о турбо-страницах.

Доля пользователей мобильных устройств стремительно растет (46% людей заходят на сайты со смартфонов). Но по данным Яндекс.Метрики 35% отказов приходятся как раз на переходы с мобильных. Связано с тем, что у большинства пользователей медленный интернет, они покидают сайт, не дожидаясь полной загрузки страницы.

В Яндексе создали свое решение — Турбо-страницы. В отличие от Google AMP данное решение оказалось быстрее, более легким в освоении, и оно проще монетизируется. Сейчас турбо-страницы уменьшают отказы на 30% и поднимают конверсию, особенно на лендингах.


На круглом столе эксперты обсудили тренды и главные проблемы отрасли.

Самыми свежими технологиями, которые удовлетворяют потребности без запроса, были признаны разработки Facebook и Яндекс.Дзен. Последнему сервису большинство пророчили светлое будущее, а Игорь Ашманов сказал, что сервис скоро превратится в простую тизерной сеть.

Эксперты о Facebook и Яндекс.Дзен. Optimization 2017. Как это было?

Игорь также рассказал о главных проблемах поисковиков:

  • нехватка серверов, вызванная ростом Интернета,
  • ухудшение качества поиска.

Эксперты пытались убедить слушателей в обратном. Михаил Сливинский (Яндекс) отметил еще одну проблему ПС, на которой предстоит работать: улучшение и уточнение метрик и KPI.

День 2. Практика и юзабилити

На практикуме от «Лаборатории поисковой аналитики» Михаил Волович показал наиболее важные факторы ранжирования в 2017 году.

Участники по полочкам разобрали конкретные сайты на мастер-классе. Также Михаил выступил с докладом о том, какие меры принять для защиты от фильтра «Баден-Баден» и презентовал новый сервис – turgenev.ashmanov.com.

Были приведены данные о влиянии различных текстовых факторов на ранжирование. Алгоритм «Баден-Баден» стал применяться с 7 апреля. Под фильтр пока попадают самые плохие, нечитаемые тексты. Чаще всего жертвами становятся коммерческие сайты. Новый сервис позволяет анализировать текст, находит его недостатки и определяет риск попадания сайта под фильтр.


Михаил Волович продемонстрировал работу сервиса на мастер-классе «Автоматическая оценка текста на Баден-Баден».

Участники увидели, как сервис «Тургенев» обрабатывает загруженные тексты и оценивает возможность попадания под санкции ПС.

Михаил Волович «Автоматическая оценка текста на Баден-Баден». Optimization 2017. Как это было?

(Иван спрашивает у Михаила Воловича, как уехать из «Баден-Бадена»)


Павел Никулин (Demis Group) рассказал о влиянии коммерческих факторов на ранжирование страниц каталогов в E-commerce.

Нужно непременно следить за репутацией и рейтингом магазина в Маркете. Также важно непрерывно проводить конкурентный анализ. Павел отметил, что SEO-тексты сегодня слабо коррелируют с позицией в Яндексе, но обязательно нужны в Google.

Эксперт уделил особое внимание созданию адаптивных сайтов и контролю за поведенческими факторами.


Алексей Иванов (ISEE Marketing) представил доклад о том, как поведения пользователей определяет новые требования к юзабилити интернет-проектов.

Алексей говорил об изменениях за последние годы:

  • пользователи стали получать больше информации, она стала более эмоциональной,
  • люди хотят быстрее получать информацию и решать свои задачи,
  • мобильный трафик растет огромными темпа.

Главным для пользователей стала скорость получения нужной информации. Компаниям следует лучше знать своих клиентов, их потребности и проблемы, и говорить с ними на одном языке.

Тем, кто зашел на сайт о смартфона еще важнее как можно быстрее получить полезную информацию, которая полностью соответствует их запросам.

Алексей Иванов (ISEE Marketing). Optimization 2017. Как это было?


Владимир Кобяков (Human Video) рассказал о создании правильного видеоконтента.

Эксперт привел кейс – как сделать более тысячи роликов, не раздувая бюджет, для роста продаж интернет-магазина. Сначала студия сделала несколько роликов с обзорами продуктов интернет-магазина и начала собирать аналитику. Предварительный анализ показал рост продаж за месяц на 25%. Далее после создания следующей партии роликов, A/B-тестирование показало, что не все ролики эффективны. 70% роликов не влияли на продажи. Анализ выявил ошибки, которые были учтены при разработке следующих партий видеороликов:

  • сложная структура ролика;
  • чрезмерное обилие юмора;
  • длительность выше 2,5 минут;
  • плохая актерская игра;
  • неудачный выбор товаров;
  • долгая анимированная заставка в начале ролика.

Владимир Кобяков (Human Video). Optimization 2017. Как это было?

Все полученные на конференции знания мы непременно будем использовать для роста позиций сайтов наших клиентов в поисковых системах.



Внимание! Веб-Центр проводит акцию – Смените подрядчика по SEO или контекстной рекламе и платите меньше за лучший результат! Мы сделаем скидку 10% от вашего текущего договора с подрядчиком, выполняя качественно все работы по SEO и контекстной рекламе, и обеспечивая отличный результат! Обращайтесь к нам любым удобным способом.



Комментировать

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Сергей

Сергей

Марина

Марина

Игорь

Игорь

Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Оставить заявку
Загрузка...