Берем проекты на комплексное продвижение Посмотрите наши тарифы и условия

Поисковое продвижение в 2018 году. На что обратить внимание?

12.12.2017


Совсем недавно мы посетили конференцию Optimization 2017, обязательно почитайте наш репортаж, вы узнаете много нового и интересного из мира SEO. Данное мероприятие, а также весь опыт поискового продвижения, который мы накопили за последние годы, натолкнули на мысль написать эту статью.

Существует ряд тенденций, которые были актуальны в начале 2017 года и продолжают набирать популярность сейчас. Если вы хотите, чтобы ваш сайт стабильно поднимался в выдаче поисковых систем, не терял позиции, привлекал больше трафика и клиентов, дочитайте обязательно до конца. Разберем подробнее, на что нужно обратить внимание при продвижении сайтов в 2018 году.

1. Голосовой поиск набирает обороты

Технология голосового поиска открывает новые возможности для взаимодействия с аудиторией. Вот несколько фактов сказать «да» голосовому поиску:

  • 40% людей во всем мире хотя бы раз в день пользуются голосовым поиском;
  • 20% всего мобильного поиска – голосовой поиск;
  • сегодня в 35 раз чаще, по сравнению с 2008 годом, люди пользуются голосовым поиском Google.

Это меняет рынок, ожидается огромный сдвиг в сторону голосового поиска. Чтобы этот тип поиска работал на вас, необходимо использовать более длинные ключевики и разговаривать на языке пользователя.

Голосовой поиск. Поисковое продвижение в 2018 году. На что обратить внимание?

Сейчас почти в каждом смартфоне присутствует голосовой помощник. В Apple – это Siri, в Google – Google now, в Яндексе – Алиса. Теперь пользователю не нужно заходить в браузер и печатать запрос, можно просто спросить голосового помощника, и он сам найдет ответ. Оптимизируйте свой контент под голосовой поиск.

2. Ссылки закупать не нужно. Купите лучше копирайтера

В 2018 году использование естественных качественных ссылок станет куда более важным фактором ранжирования в глазах поисковых систем. Без интересного и полезного для целевой аудитории контента вам никогда не получить естественных ссылок.

Уже не нужно закупать ссылки и стараться размещать их на самых популярных сайтах и каталогах. Важнее, чтобы эти сайты имели отношение к вашей отрасли бизнеса. Создавайте качественный контент, который будут расшаривать сами пользователи. Самый простой способ получить естественные ссылки – вести интересный для отрасли блог. Мы уже писали инструкцию о том, как правильно писать статьи. Пользуйтесь!

Помните, без полезного контента и качественных ссылок вам никогда не оказаться на вершине поисковой выдачи.

3. Поведение пользователей

Поведение пользователей – важный критерий при оценке качества ресурса. Google ясно дал понять, что весь сайт должен быть ориентирован на пользователя, на его запросы и нужды. Если сайт пренебрегает этому правилу, он или скатится в органической выдаче, или никогда не доберется до ТОП10.

В Google есть инструмент RankBrain. С помощью него Google понимает, какие сайты отвечают запросам пользователей, а какие нет.

Например, введем в строку поиска запрос «приготовить смузи».

RankBrain. Поисковое продвижение в 2018 году. На что обратить внимание?

Допустим, результат на позиции 3 показался вам наиболее привлекательным. Вы кликаете и понимаете, что перед вами лучшая статья о приготовлении смузи. Она идеальна. Так вот, RankBrains делает пометку, ставит «плюсик» данному ресурсу и рейтинг сайта повышается.

Представим обратную ситуацию – кликнули вы на первую ссылку. Мы подсознательно думаем, что если сайт на первой позиции, значит должны найти то, что ищем. Но статья оказалась катастрофой – контент написан человеком, который понятия не имеет о том, что пишет, да еще и вас на сайте «забросали» поп-ап окнами с предложениями и скидками. Вы убежали с этого сайта, посмотрели другие результаты и кликнули на 3 позицию в поиске, в надежде найти тот самый материал. В этом случае RankBrains также делает пометку о первом сайте, но уже отрицательную. Google безжалостно прогонит такой сайт с первой строчки поисковой выдачи.

Важными показателями являются:

  • Время пребывания пользователей на сайте.
  • Процент людей, выбравших сайт в поиске.

Также не забывайте следить за скоростью работы сайта, за тем, как устроена навигация. Следите за действиями посетителей на сайте, в них вы можете найти подсказки о том, что можно исправить.

На сегодня большинство людей ищут информацию в интернете со своих мобильных устройств. Не забывайте про адаптивность. Будет жаль, если у вас классный контент, но люди просто уходят из-за того, что им неудобно читать ваш материал с телефона.

4. Сниппет и QA

Сниппет – это небольшой фрагмент текста, относящийся к сайту, который выводится в результатах поиска. В сниппет добавляют ключевики, вводимые пользователем в строку поиска. С помощью сниппета можно оценить содержимое сайта без перехода на сам сайт.

Современные алгоритмы поисковых систем способны осуществлять анализ контента самостоятельно и выводить в сниппет информацию непосредственно из содержания. Так что обмануть поисковики с помощью description не получится.

Также полезно создавать контент в формате Q&A. Q&A – блок вопросов и ответов. Такой раздел необходим каждому сайту, так как он упрощает поисковым системам извлечение нужного контента.

5. Адаптивность

В 2018 году вы обязаны иметь у себя в арсенале адаптивную верстку для мобильных устройств. В скором времени поисковики будут считать мобильную версию вашего сайта «настоящей», если даже пользователь ищет информацию не через мобильное устройство.

Недавно BrightEdge провел исследование, которое показало, что 57% трафика поступает с мобильных устройств. Поэтому необходимо иметь адаптивную верстку и подходящий контент, чтобы мобильные пользователи могли с легкостью вас найти.

Исследование BrightEdge. Поисковое продвижение в 2018 году. На что обратить внимание?

Адаптивность и голосовой поиск – сделайте на них основной акцент в своей SEO-стратегии в 2018 году.

6. Искусственный интеллект и машинное обучение

Не путайте эти понятия. Искусственный интеллект используется везде – от компьютерных игр до систем распознавания речи. Машинное обучение – одно из направлений искусственного интеллекта. Машины получают данные и «обучаются» на них. Это позволяет быстро использовать знания, полученные от большого набора данных и преуспеть в таких направлениях, как распознавание речи, лиц и т.д.

Решимость Google развиваться в области искусственного интеллекта и машинного обучения указывает на то, что нас ждет много новых инноваций. Уже меняется способ ранжирования результатов поиска. Мы говорили об RankBrains – это и есть новая система искусственного интеллекта на базе машинного обучения. RankBrains для определения результата в выдаче, сравнивает обратные ссылки с вашего сайта с обратными ссылками «хороших» и «плохих» сайтов. Перелинковка с дружественными, но нерелевантными ресурсами, грозит вам проблемами — случайным выбором алгоритма ранжирования, сравнением с сайтами других отраслей.

Выводы


Важно понимать, что сегодня оказаться в ТОП10 органической выдачи поисковых систем – это еще не конечный результат. По мере развития поисковых систем существует множество возможностей для увеличения вашего поискового трафика. Если вы будете использовать вышеперечисленные рекомендации, то в 2018 году вы точно не отстанете от конкурентов.



Комментировать

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Сергей

Сергей

Игорь

Игорь

Марина

Марина

Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Оставить заявку
Загрузка...