Актуальное пошаговое руководство по настройке Яндекс.Директ для начинающих

s

Оглавление:

1. Зачем вам нужен Яндекс.Директ?

2. Создание аккаунта в Яндекс.Директ

3. Создание рекламной кампании

создание текстово-графических объявлений

создание мобильных объявлений

создание графических объявлений

- подбор ключевых слов

4. Настройка ретаргетинга

5. Отслеживание эффективности

6. Использование UTM-меток

7. В качестве заключения


Зачем вам нужен Яндекс.Директ?

Да затем, что это рекламная система, которую использует самый крупный российский поисковик. Им в той или иной степени пользуются почти все пользователи рунета. Реклама в Директе позволит вашему бизнесу быстро занять свое место даже в самой конкурентной отраслевой нише, или выйти на качественно новый уровень дохода, если ваш бизнес уже работает.

Что еще полезного несет в себе размещение рекламы в Яндекс.Директе. Все станет понятно, если мы познакомимся с основными преимуществами контекстной рекламы:

  1. Контекстная реклама помогает пользователям решать проблемы, а не отвлекает их от интересных занятий. Пользователь сам говорит поисковику, когда он хочет что-то купить и именно в этот момент он будет видеть нашу рекламу.

  2. Нацелить свою рекламу можно именно на тех пользователей, которые вам интересны. Не лупите из пушки по воробьям, как, например, в случае телерекламы, когда ваш ролик видят абсолютно все. Контекстную рекламу можно настроить на тех, кто реально может стать вашим клиентом.

  3. Ни один другой вид рекламы не позволит вам так точно оценить эффект от вложенных в рекламу средств, как контекстная реклама. Вы сможете точно посчитать сколько заработали с каждого вложенного в рекламу рубля.

Убедительно? Нужно еще?

Тогда вот:

  • рекламу можно настроить точно на нужный регион;

  • показывать рекламу можно в строго определенные часы;

  • ваша реклама будет видна не только тем, кто ищет сейчас, но и будет догонять тех, кто искал раньше;

  • можно показывать разные рекламные сообщения тем, кто вас еще не знает и тем, кто уже у вас что-то покупал;

  • платить нужно только за реальные клики;

  • можно делать крутые объявления в виде текста, картинок, видео (не имея при этом навыков дизайнера или видеомонтажера);

  • запустить рекламу можно за пару-тройку дней.

Теперь когда ваши сомнения развеяны приступим к изучению того, как правильно настроить рекламу в Яндекс.Директе.



Создание аккаунта в Яндекс.Директ

Переходим по ссылке https://direct.yandex.ru/, нажимаем кнопку «Войти».


Яндекс.Директ


Если у вас есть аккаунт Яндекс.Почты и вы хотите размещать рекламу на нем, то залогиньтесь под этим аккаунтом. Если же нет, заведите новый, нажав кнопку «Зарегистрироваться».


Яндекс.Почта регистрация


После регистрации нас переводит на стартовую страницу. Нажимаем «Запустить рекламу». Заполняем необходимые поля:


Добро пожаловать в Яндекс Директ


Не забываем поставить галочку «Я принимаю условия Договора» и нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом».

Создание рекламной кампании

Система предлагает выбрать тип нашей первой кампании. Начнем с текстово-графических объявлений. Выбираем этот тип и нажимаем «Создать кампанию».


настройки первой кампании


Введите понятное вам название кампании, которое отражает ее суть. Например, «Новогодняя – Поиск – Москва». Здесь «Новогодняя» отражает тему кампании (инфоповод). «Поиск» - показывает, что кампания будет работать на поиске Яндекса. Москва – регион в котором будем показывать объявления. Это нужно, чтобы через месяц не запутаться в обилии разных кампаний на аккаунте и, только взглянув на название, понять какие у кампании основные настройки.

Укажите даты проведения кампании. Дату завершения указывать не обязательно. Наша новогодняя кампания будет работать с 17 по 29 декабря.

Временной таргетинг – в какие дни и часы будет показываться реклама. Если нужно, чтобы клиент позвонил, то лучше показывать рекламу в рабочее время: когда менеджер сможет ответить. Если на сайте можно оформить онлайн заказ, то допустимо показываться круглосуточно.


временной таргетинг


Обратите внимание на галочки ниже:

Учитывать рабочие выходные – система знает, что некоторые субботы и воскресенья могут быть рабочими днями и будет показывать рекламу так же, как и в будние дни.

Учитывать праздничные дни – определитесь, нужно ли показывать рекламу в официальные праздники. Можно отключить ее или задать определенное время показов.

Учитывайте часовой пояс региона, в котором хотите рекламироваться.

При необходимости можно задать корректировки ставок по времени. Например, вы знаете, что ваша целевая аудитория чаще покупает/звонит/совершает другое целевое действие с 10:00 до 13:00. В этом случае стоит задать повышающие корректировки ставок на это время.


временной таргетинг


Далее укажите регион показов. В нашем случае это Москва и область. Здесь тоже можно задавать свои корректировки ставок. Для этого нужно переключить ползунок и задать процентные значения напротив нужного региона.


регионы показа


Расширенный географический таргетинг – если галочка установлена, объявления будут показаны не только жителям Москвы и области, но и, например, жителям Санкт-Петербурга, которые вводят запрос «снять квартиру в Москве».


география показов


Стратегия показов. 

В Директе есть возможность показывать рекламу сразу на всех площадках, только на поиске или только в сетях. Для новичков рекомендуем разделять рекламные кампании для поиска и сетей.

Яндекс предлагает несколько вариантов управления ставками. Мы рекомендуем использовать «Ручное управление ставками». В большинстве случаев оно работает лучше. Мы правда проверяли.

Укажите дневной бюджет – сумма расходов, которую вы готовы тратить в день на эту рекламную кампанию. Минимальная сумма 300 рублей. Советуем указать хоть какое-то ограничение бюджета. Это поможет не слить все деньги за один день. Вы в любой момент сможете изменить это значение или вовсе отключить ограничение.

Режим показа. Стандартный – при такой настройке может возникнуть ситуация, что весь дневной бюджет исчерпан до обеда, а показываться нужно было до шести вечера. Это позволит понять, что заданного бюджета недостаточно для показов весь день и скорректировать ограничение бюджета.

Распределенный – система старается растянуть указанный дневной бюджет на весь день. В этом случае она ограничивает показы объявлений в течение дня, чтобы уложиться в бюджет.

Мы рекомендуем использовать стандартное распределение.


стратегия показов


Корректировки ставок.

Целевая аудитория. В новом аккаунте у вас не будет доступных аудиторий. Они настраиваются отдельно.  Суть этой настройки: можно задать корректировку ставок для жителей определенного района, тех кто уже был на сайте, кто просматривал определенные страницы сайта и другие.

Мобильные – полностью отключить показы на мобильных устройствах нельзя. Минимальная настройка -50%. Если рекламируется вызов эвакуатора, целесообразно задать повышающую корректировку для мобильных устройств. Если человеку срочно нужен эвакуатор, скорее всего он будет искать его с мобильника.

Пол и возраст – можно отключить показы для людей младше 18 лет. Повысить ставки для женщин в возрасте 25-34, если это ваша целевая аудитория.

Видеодополнения – доступны для кампаний в РСЯ. Поэтому пока пропустим эту настройку.


корректировки ставок


Обязательно установите галочку «Останавливать объявления при неработающем сайте». Это позволит избежать напрасных трат бюджета в случае внезапной поломки сайта. Объявления остановятся автоматически и заработают, как только сайт вновь станет доступен.

Визитка. Установите переключатель в положение «Да» и заполните необходимые поля.


визитка


Укажите номер счетчика Яндекс.Метрики, если он уже установлен на сайте. Если нет, настоятельно рекомендуем его установить. Это позволит получать более детальную статистику о поведении пользователей на вашем сайте. Оставьте включенной галочку «Размечать ссылки для Метрики».

В октябре 2018 года Яндекс.Директ добавил новую настройку «Ключевые цели». Она работает для кампаний в РСЯ.

Настройте почтовые и SMS-уведомления, чтобы быть в курсе основных изменений рекламной кампании. Вы можете выбрать, о каких событиях получать сообщения.

Разверните блок «Специальные настройки».

Запрещенные площадки и внешние сети – настройка для РСЯ кампаний. Сюда через запятую можно добавить список площадок, на которых нужно запретить показ рекламы.

Минус-фразы – добавьте сюда слова или фразы, при наличии которых ваша реклама не должна показываться. Например, вы рекламируете автосервис. Многие пользователи интернета ищут видео по самостоятельному ремонту машин. Они – не целевая аудитория и показывать им рекламу не желательно. Поэтому в блок минус-фразы добавим «-видео, -самостоятельно, -своими руками». Если человек введет в поисковую строку запрос «ремонт машины видео», то объявление ему не покажется.


минус фразы


Дополнительные релевантные фразы нужно отключать.

Остальные настройки оставьте как есть.

На этом первая часть настройки поисковой кампании закончена. Мы настроили основные параметры, применяемые ко всей рекламной кампании. Далее переходим к созданию объявлений.

Создание текстово-графических объявлений

Укажите название группы объявлений.

Напишите первый заголовок длиной до 35 символов.

Используйте в нем ключевое слово. Это обеспечит визуальное соответствие вашего объявления запросу пользователя, так как поисковая система выделяет ключевые слова в заголовках полужирным шрифтом. А также увеличит кликабельность рекламы.


Напишите второй заголовок длиной 30 символов.

Подчеркните дополнительную выгоду предложения или преимущество продукта.

Помните, что показ второго заголовка зависит от типа устройства и ширины заголовков – общая длина не должна превышать 54 символа (мы проверяли). Поэтому составляйте объявления так, чтобы без дополнительного заголовка оно не теряло смысл и связность.


Напишите текст объявления длиной до 81 символа (до 15 знаков препинания не учитываются при подсчете символов), пользуясь следующими рекомендациями:

  • Включите в текст ключевую фразу.

  • Используйте слова- стимуляторы: «звоните», «оставьте заявку», «торопитесь», «бесплатно», «скидка», «акция», «подарок» и т.п.

Укажите ссылку на сайт и напишите отображаемую ссылку - позволяет пользователю понять, на какую страницу он перейдет после клика по объявлению. Длина отображаемой ссылки должна быть до 20 символов.


объявление


Воспользуйтесь дополнениями: добавьте быстрые ссылки и уточнения.

В объявление можно добавить до четырех быстрых ссылок. Они должны вести на релевантные и полезные для пользователя страницы сайта. Быстрые ссылки показываются как на поиске, так и в сетях. Количество отображаемых быстрых ссылок на разных площадках и устройствах может различаться.


быстрые ссылки


Добавьте уточнения, чтобы подчеркнуть преимущества продукта или оценить его характеристики. Длина одного уточнения не превышает 25 символов. Этот элемент отображается, когда объявление находится в блоке «спецразмещение».


уточнения


Если объявление будет показываться в Рекламной сети Яндекса, добавьте к нему изображение и видеодополнение.

Чтобы фото отображались в разных блоках, используйте два варианта объявления: с обычным и широкоформатным изображением.


изображение


Видеодополнения превращают текстово-графические объявления в короткие видеоролики. Чтобы воспользоваться инструментом, можно загрузить видео продолжительностью 10–15 секунд , выбрать шаблон из библиотеки Яндекса. Или система автоматически создаст анимацию на основе изображения.


приведем клиентов из контекста


Создание мобильных объявлений

Яндекс.Директ по умолчанию показывает объявления на всех типах устройств. Вы можете создать дополнительные объявления для показа на мобильных с отдельными рекламными текстами и посадочными страницами.

Чтобы создать мобильное объявление, отметьте флажком соответствующую опцию в режиме редактирования группы.


Создание мобильных объявлений


Напишите краткие и лаконичные заголовки и текст объявления. Обязательно добавьте номер телефона. Это позволит пользователям позвонить вам в один клик.


Создание мобильных объявлений


Если хотите увеличить мобильный трафик на сайт, в разделе «Корректировка ставок» увеличьте ставку для мобильных. Остальные параметры объявления настраиваются стандартно.


корректировки ставок


Создание графических объявлений

Чтобы создать графическое объявление, выберите соответствующий пункт в разделе «Тип объявлений».


Создание графических объявлений


Добавьте креатив. Креатив можно создать самостоятельно или воспользоваться шаблонами графических объявлений. Для этого с помощью выпадающего меню выберите опцию «Создать новые по шаблону».


Создание графических объявлений


В конструкторе креативов выберите один из шаблонов.


конструктор креативов


Загрузите или выберите из библиотеки изображение.

Система создаст 12 креативов разных размеров. Это обеспечивает возможность показов объявления в разных блоках. Поэтому обрежьте изображение под все размеры графических объявлений.


обрезка изображения


Выберите цвета заливки, рамки, кнопки и текста. Добавьте основной и дополнительный текст, текст кнопки. При необходимости укажите противопоказания и возрастные ограничения, юридическую информацию. Добавьте изображение логотипа вашей кампании. Укажите домен сайта.

Для оценки внешнего вида каждого из креативов, выбирайте размеры в соответствующем блоке меню. Нажмите кнопку «Создать».


группа креативов


Чтобы продолжить работу с группой объявлений, поставьте флажок напротив группы креативов и нажмите на кнопку «Добавить выбранные».


конструктор креативов


В группу будет добавлено 12 объявлений с разными размерами креативов.


новая группа объявлений


Подбор ключевых слов

Воспользуйтесь встроенным инструментом подбора ключевых слов в интерфейсе редактирования объявления. Введите ключевую фразу и нажмите кнопку «Подобрать». Отметьте флажком подходящие по вашему мнению ключи и сохраните результаты.

  

Подбор ключевых слов


Также вы можете воспользоваться подсказками системы и добавить подходящие ключи в список.


настройки на всю группу


С помощью операторов соответствия можно уточнять ключевые фразы и повышать эффективность кампаний.

Система позволяет использовать следующие операторы:

! – фиксирует форму слова (число, падеж, время). Объявление покажется по запросу «ремонт !дорог», но не покажется по запросу «ремонт дорого».


+ - фиксирует стоп-слова (служебные части речи и местоимения). Объявление покажется по запросу «купить квартиру +с ремонтом» и не покажется по запросу «купить квартиру без ремонта».

« » - фиксирует количество слов. Показы объявлений будут по запросам, содержащим фразу без дополнительных слов.


[ ] - фиксирует порядок слов. Объявления будут показываться пользователям, желающим купить билеты [из Брянска в Москву], а не наоборот.


( | ) - группируют слова при сложных запросах. Чтобы объявление увидели по запросам «купить платье белое» и «купить платье черное», ключевую фразу можно указать так: купить платье (белое|черное).


При необходимости добавьте минус-слова на группу объявлений, уточните регионы показов и скорректируйте ставки для группы объявлений. Укажите метки и нажмите кнопку «Сохранить».


настройки на всю группу


Назначение цены за клик.

Корректировка ставки приводит к изменению прогнозируемого трафика.  При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Чтобы увеличить объем получаемого трафика, нужно повысить ставку.

При ручном управлении ставками можно назначить цену клика для всех ключей, используя «Мастер ставок».


ставки для всей кампании


Или установить цену для каждой ключевой фразы отдельно.


условия показа


Настройка ретаргетинга

Настройте ретаргетинг, чтобы показывать объявления пользователям, которые уже побывали на вашем сайте.

Для это нужно установить счетчик «Яндекс.Метрики» и настроить цели.

Чтобы создать цель в «Яндекс.Метрике», воспользуйтесь соответствующим меню в разделе «Настройки – Цели». Нажмите кнопку «Добавить цель».


Настройка ретаргетинга


Например, показывать рекламу можно посетителям определенных страниц сайта. Для этого в разделе «Тип условия» выберите вариант «Посещение страниц». Укажите нужный URL и создайте цель.


цели


Ретаргетинг работает только в РСЯ, поэтому для показа объявлений создайте новую кампанию с соответствующими настройками.

На этапе создания группы объявлений напротив опции «Ретаргетинг и подбор аудитории» нажмите кнопку «Добавить»/ «Добавить условие».


ретаргетинг и подбор аудитории


В окне с помощью наборов правил создаем условие подбора аудитории. Например, можно выделить аудиторию, которая побыла на определенной странице сайта, но не оставила заявку.


условие подбора аудитории


Укажите за какое количество дней собирать данные и нажмите кнопку «Сохранить».

В настройках ставок укажите цену перехода не менее 3 рублей – минимальная цена клика по объявлениям с графикой.


ретаргетинг и подбор аудитории


Отслеживание эффективности контекстной рекламы

Показатели эффективности объявлений можно отслеживать в интерфейсе «Яндекс.Директа».

Для этого перейдите в раздел «Статистика по всем кампаниям» внизу страницы рекламного кабинета.


статистика по всем кампаниям


В разделе «Все» можно посмотреть статистику кампаний по дням за 7 дней, 30 дней, 90 дней или выбрав нужный период, воспользовавшись календарем.

Также можно посмотреть расходы с учетом НДС, для этого нужно поставить флажок напротив опции «включен» и нажать кнопку «Показать».


статистика по всем кампаниям


В разделе «Мастер отчетов» можно посмотреть статистику по нужным срезам и метрикам по дням, неделям и т.д. или за выбранный период целиком.


мастер отчетов


В разделе «Поисковые запросы» можно посмотреть, по каким запросам пользователей показывались рекламные объявления и какие были по ним показатели.


мастер отчетов


Использование UTM-меток

С помощью меток можно отслеживать источники трафика, отдельные кампании, параметры объявления, ключевые фразы.

Чтобы воспользоваться автоматической разметкой ссылок нужно в настройках кампании в разделе «Метрика» отметить флажками опции «Размечать ссылки для Метрики» и «Добавить метку _openstat к ссылкам».


метрика


При этом убедитесь, что ссылки с автоматической разметкой работают корректно.


Чтобы разметку к ссылкам добавить вручную можно воспользоваться компоновщиком UTM-меток

Переключитесь на  вкладку Яндекс.Директ, укажите целевой URL, название кампании.  В поле «ключевое слово» и укажите динамический параметр {keyword} – автоматически подставляет ключевое слово в метку. В поле «Содержание кампании» пропишите динамический параметр {{ad_id}} – автоматически подставляет номер объявления в метку.

Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».


генерация ссылки


Отчет по UTM-меткам можно посмотреть в Яндекс.Метрике. Для этого выберите меню «Стандартные отчеты – Источники – Метки UTM».


UTM-метка


В качестве заключения

Итак, вы готовы настроить и запустить свою первую успешную рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Но перед запуском не забудьте еще один важный момент.

Нет сомнений, что после старта показов ваших объявлений у вас пойдут входящие обращения.

Убедитесь в том, что вы готовы их принимать: телефоны проплачены, пароль от электронной почты подходит, ваши менеджеры правильно отвечают на звонки и достаточно компетентны, чтобы конвертировать лиды в продажи.


Не оставляйте все как есть, если реклама сразу показала себя успешной, развивайте ее дальше, делайте все более и более эффективной. Но особенно важно не опускать руки если что-то не получилось с первого раза. Такое тоже может быть, в этом нет ничего страшного. Анализируйте, думайте, старайтесь понять причину, почему та или иная кампания показала себя недостаточно хорошо, вносите изменения и успех обязательно придет.


Удачи вам! Эффективных и прибыльных рекламных кампаний!



# Яндекс.Директ Контекст Инструкция Руководство Самостоятельно PPC
Оцените материал:  
(0)

Комментировать

Поможем увеличить продажи Посмотрите наши условия и тарифы на услуги

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Сергей Шамбалов

Сергей Шамбалов

Игорь Баннюк

Игорь Баннюк

Марина Рыжикова

Марина Рыжикова

...
Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Оставить заявку
Загрузка...
СПАСИБО!

Благодарим за доверие и подписку на рассылку Веб-центра"


Будем рады видеть тебя в наших друзьях в группе VK. Там мы обсуждаем материалы и отвечаем на вопросы о продвижении в интернете.