Поможем увеличить продажи Посмотрите наши тарифы и условия на услуги

Современное SEO — полное руководство по поисковой оптимизации. Часть вторая

s

Михаил Полянин

06.08.2018

Отправим материал
вам на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Оптимизация содержания сайта и структуры основных разделов

Здесь мы говорим о содержании страниц. Это может быть текст, графика, видеофайлы, прайс-листы и всё, что принято считать контентом.
Правила, которые мы сами придерживаемся при написании текста:

  • Пишем и размещаем тексты с уникальностью не менее 90%

  • Проверяем тексты на орфографические и пунктуационные ошибки.

  • Пишем короткие и информативные тексты (содержащие полезный контент, дающий ответ пользователю)

  • Пишем статьи таким образом, чтобы при удалении ключевых слов из текста, было понятно о чем идет речь.

  • Пишем тексты без использования конструкций прилагательных (великолепные, самые прекраснейшие столы)

  • Форматируем тексты списками, таблицами, фотографиями, заголовками, абзацами по 350-500 символов.

  • Равномерно распределяем вхождения слов из запросов.

Полное руководство по поисковой оптимизации. Часть вторая. Сервис «Орфограмка»

Сервис «Орфограмка» помогает найти ошибки, опечатки и пропущенные запятые

Оптимизация внутренней структуры. Часто бывает так, что нужно поменять адрес страницы, её название или заголовок, чтобы поднять сайт в поиске. Что можно для этого делать:

  • менять названия разделов на сайте и страниц;

  • создавать новые страницы с определённым адресом, чтобы название адреса частично совпадало с продвигаемым запросом;

  • менять адреса у уже существующих страниц;

  • менять саму логику внутренней структуры, чтобы у страниц появилась чётко выраженная иерархия (например http://сайт.рф/аренда/аренда рубанков/)

Полное руководство по поисковой оптимизации. Часть вторая. Названия адреса страницы

Название адреса страницы совпадает с заголовком — для продвижения это хорошо

Оптимизация коммерческих и поведенческих факторов

Коммерческие факторы ранжирования – это совокупность характеристик сайта, на основе которых пользователь принимает решение довериться компании и совершить целевое действие.

Когда пользователь из поиска переходит на сайт и что-то там покупает или начинает изучать доставку и оплату, это хорошо. Такие сайты поисковые системы помечают как полезные и поднимают на верхние позиции. Чтобы улучшить коммерческие факторы ранжирования, можно сделать:

  • создать раздел «Оплата и доставка», предоставить как можно больше вариантов оплаты и доставки товаров;

  • изменить оформление пока пустых страниц, которые мы создали на предыдущем этапе;

  • разместить прайс-лист;

  • поправить год копирайта в подвале сайта (про это многие забывают);

  • поправить ссылки, чтобы они вели точно туда, куда ждёт от них клиент;

  • переименовать некоторые разделы в главном меню, чтобы пользователю было проще в нём ориентироваться;

  • разместить на главной странице ссылки на основные разделы сайта, добавить информативный текст на основании наших запросов.

Полное руководство по поисковой оптимизации. Часть вторая. Главное меню сайта

Главное меню на Ярославском портале незаметно с первого взгляда и не помогает пользователю быстро сориентироваться в навигации

Это не полный список, скорее, направление к действию. Основная задача этого этапа — сделать так, чтобы пользователю было удобно у вас заказывать и покупать. Или просто чтобы было удобно пользоваться сайтом.

Поведенческие факторы – это все действия пользователя на сайте. Они влияют на глубину просмотра сайта (количество посещаемых страниц), время пребывания на сайте, отказы (процент посетителей, которые покидают ваш сайт, просмотрев не более одной его страницы).

Полное руководство по поисковой оптимизации. Часть вторая. Процент отказов в Яндекс.Метрике

Процент отказов по страницам в Яндекс.Метрике

Чем лучше поведенческие факторы, тем выше сайт в рейтинге поисковых систем. Здесь нужно смотреть на статистику и аналитику счётчиков, которые мы поставили в самом начале. Она нам поможет:

  • выявить среди страниц входа на сайт продвигаемые страницы с наибольшим количеством трафика;

  • зафиксировать показатели времени пребывания, глубины просмотра и показателя отказов на сайте в рамках сессии, по выбранным страницам входа;

  • найти причины низкого времени пребывания;

  • понять, почему показателя отказов такой высокий

  • и почему на страницах входа маленькая глубина просмотра.

Процент отказов в Яндекс.Метрике. Часть вторая. Незаполненная страница на сайте

Когда страница не заполнена, пользователь сразу с неё уходит. Это понижает рейтинг всего сайта в поисковой выдаче

Реализация стратегии

Мы собрали всё, что нужно сделать для качественной SEO-оптимизации в 2018 году в один большой чеклист. Он объёмный, сложный и многим покажется избыточным. Но без всех этих действий не получится поднять сайт в поиске, будут проседания в рейтинге и потеря бюджета.

Полное руководство по поисковой оптимизации. Часть вторая. SEO-бубен


   Чеклист поисковой оптимизации — 2018:

  • оптимизация изображений

  • увеличение количества переходов из поисковых систем

  • улучшение поведенческих показателей

  • размещение фавикона на сайт для улучшения кликабельности сниппета.

  • устранение дублей тайтлов, дескрипшена и заголовков

  • регулярная проверка сайта на наличие дублей метаданных и их устранение.

  • изменение метаданных для посадочных страниц и настройка шаблонной оптимизации непродвигаемых страниц сайта

  • размещение заголовка h1 на главную страницу

  • устранение битых ссылок

  • настройка обработки 404 ошибки

  • удаление 301 редиректов и битых ссылок с баннера соцсетей

  • настройка 301 редиректов для дублей главной страницы

  • удаление 302 редиректов

  • регулярная проверка сайта на наличие несуществующих страниц, битых ссылок, некорректных редиректов и их устранение

  • регулярная проверка  уникальности страниц сайта и размещение уникальных текстов с правильным форматированием (абзацы, изображения, таблицы) на продвигаемых страницах

  • установка и настройка протокола  https на сайте

  • замена ссылок на соц.сети в футере сайта на группы в соц. сетях компании или их деактивация при отсутствии групп

  • закрытие от индексации мусорных и дублированных страниц

  • создание новой карты сайта, в которой указывается высокий приоритет для продвигаемых страниц

  • редактирование файла robots.txt и добавление в него директив, с помощью которых нужно настроить корректную индексацию сайта и закрытие ненужных страниц

  • регулярное обновление файла sitemap.xml при добавлении новых страниц и удалении ранее существующих

  • корректировка файла robots.txt для улучшения индексации

  • прописывание метаданных на всех страницах сайта

  • замена метаданных на основании алгоритмов поисковых систем и позиций сайта по запросам в выдаче

  • замена копирайта в подвале сайта на соответствующий год

  • изменение основного и дублирующего меню

  • размещение на главной странице ссылок на основные разделы сайта

  • создание необходимых страниц

  • изменение адресов существующих страниц

  • размещение прайс-листа

  • поиск сайтов конкурентов, анализ сайтов, выявлены преимущества и особенности

  • проверка скорости загрузки сайта

  • установка счетчика Google Analytics и Яндекс.Метрики

  • настройка целей в  Яндекс.Метрике

  • добавление сайта в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

  • подача заявки на присвоение региона в Яндекс.Вебмастере

  • занесение сайта в Яндекс.Справочник

  • корректная настройка главного зеркала в Google Search Console.

  • закрытие сайтов-аффилиатов

  • распределение запросов по имеющимся страницам сайта

  • создание новых страниц под запросы

 Полное руководство по поисковой оптимизации. Часть вторая. Пример статистике в Google.Console

Пример статистики в Google Search Console

Последующая корректировка стратегии

Все работы имеют циклический характер. Это значит, что технические работы нужно будет делать ежемесячно, метаданные и тексты периодически корректируются в зависимости от позиций запросов и требований поисковых систем и так далее.

Что нужно делать постоянно:

— Анализировать показатели метрики и поведенческие факторы:

процент отказов;

время проведенное на сайте;

глубину просмотра сайта;

количество переходов из поисковых систем;

показатели кликабельности (% CTR) - отношение числа кликов (по страницам в поиске, рекламным объявлениям) к числу показов.

— Проверять сайт с технической точки зрения:

Доступность (отслеживание показателей аптайма);

Наличие технических ошибок (битые ссылки и страницы с 404 кодом, наличие 301 редиректов и проверка их целей, проверка сайта на наличие дублей метаданных).

— Выполнять анализ видимости сайта в поисковых системах, проверять индексацию посадочных страниц и количество проиндексированных страниц сайта в целом.

— Анализировать посадочные страницы и проверять контент на уникальность, вхождения ключевых слов, структуру текста.

— Фиксировать сниппеты и проводиться работы по их улучшению для повышения %CTR на выдаче.

Сниппет – это блок информации о странице сайта, которая отображается в результатах поиска (подробнее). Сниппет состоит из заголовка и описания страницы, а также может содержать дополнительную информацию о сайте.


Полное руководство по поисковой оптимизации. Часть вторая. Расширенный сниппет

Расширенный сниппет в выдаче с адресом и телефоном

— Отслеживать изменения в алгоритмах поисковых систем для оптимизации сайта под их требования.

— Проводить анализ конкурентной среды для получения информации об особенностях тематики и дальнейшего развития сайта на основе этого анализа.

Выводы

Современное SEO — сложный и непрерывный процесс. Нельзя один раз продвинуть сайт на первое место и успокоиться. Чем дольше вы занимаетесь поисковой оптимизацией сайта, тем больше к вам клиентов приходит из Яндекса и Гугла. А это значит больше продаж и больше денег для вашего бизнеса.

Если то, о чём мы рассказали, показалось сложным, но важным для вас — напишите или позвоните нам. Мы возьмём ваш сайт на продвижение и сделаем так, чтобы у вас стало больше клиентов.


Оцените материал:  
(0)

Комментировать

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Сергей

Сергей

Игорь

Игорь

Марина

Марина

Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Оставить заявку
Загрузка...