Поможем увеличить продажи Посмотрите наши условия и тарифы на услуги

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке

s

Михаил Полянин

16.04.2018

Отправим материал
вам на почту
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных


В прошлый раз мы рассказали, как быстро сделать свой первый рекламный пост в Фейсбуке. Теперь давайте рассмотрим особенности работы кнопок на рекламной публикации и выясним, на что на самом деле влияют цели в настройках продвижения. Если у вас что-то не получится сделать, пишите на mail@web-c.ru, мы поможем разобраться.

Все советы в этой статье относятся к страницам компаний, брендов и организаций, с личной страницей так сделать не получится. Если вы хотите таким образом продвигать себя лично — создайте новую страницу бренда и работайте уже с ней. И не забывайте перед публикацией убедиться, что всё соответствует «Руководству по рекламе на Facebook для начинающих».

Как цели влияют на охват аудитории

Начнём с самого первого раздела в настройках — «Цель». Вы уже видели его в прошлой статье «Как сделать рекламу своей публикации в Фейсбуке», но теперь давайте выясним, как работают эти цели вообще и зачем они нужны.

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Виды рекламных целей при поднятии публикации

Виды рекламных целей при поднятии публикации

Главное, что нужно понимать — Фейсбук сам решает, кому из всей вашей аудитории показывать ваш рекламный пост. Работает это так: вы выбираете аудиторию, которой хотите показать рекламу, а ФБ сам анализирует выбранных вами людей и выбирает из них тех, кто по его мнению лучше всего отреагирует на публикацию. При этом размер аудитории остаётся неизменным при любой цели, меняется только алгоритм, по которому будут выбираться люди.

Давайте выберем аудиторию Бизнес (регион: Москва, люди с интересами в маркетинге и бизнесе, всего 1 800 000 человек) и посмотрим, как меняется предполагаемый охват для каждой цели. Аудиторию при этом менять не будем. Предполагаемый охват — это сколько людей, по мнению Фейсбука, увидят нашу рекламу.

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Зависимость охвата от целей при одинаковой аудитории

Зависимость охвата от целей при одинаковой аудитории

Как видим, Фейсбук проанализировал нашу потенциальную аудиторию и под каждую цель выбрал свои цифры показа. Они означают, что примерно столько человек в день наиболее эффективно среагируют на нашу рекламу в каждой цели.

Особенность цели «Сообщения»

Смысл этой цели — в максимальном взаимодействии с потенциальными клиентами. Чтобы усилить эффект, Фейсбук при выборе этой цели оставляет в публикации только кнопку «Отправить сообщение» и не даёт выбрать остальные.

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Если цель — Сообщения, то в рекламе будет доступна только одна кнопка

Если цель — Сообщения, то в рекламе будет доступна только одна кнопка

Виды кнопок и их отличия

Для целей «Посещения сайта» и «Вовлечённость» доступные кнопки будут одни и те же.     

1. Совсем без кнопки

Если вы по каким-то причинам не хотите ставить вообще никакую кнопку в рекламу, то так тоже можно сделать. Но так вы теряете дополнительную возможность взаимодействия пользователя с публикацией, поэтому мы не рекомендуем убирать кнопку совсем.

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Публикация без кнопки. Мы не рекомендуем так делать

Публикация без кнопки. Мы не рекомендуем так делать

  2. В магазин

Если у вас именно магазин или интернет-торговля, то эта кнопка хорошо впишется в общий стиль публикации. Работает стандартно — отправляет пользователя в ваш магазин.

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Кнопка «В магазин». Подходит для рекламы любых магазинов или товаров

Кнопка «В магазин». Подходит для рекламы любых магазинов или товаров

3. Забронировать

Удобная кнопка для тех, кто предоставляет в аренду товары или занимается гостиничным бизнесом. Важно понимать, что она сама по себе не бронирует товар или номер в гостинице, а отправляет, опять же, на сайт с услугами.

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Кнопка «Забронировать». Удобна для тех, кто сдаёт что-то в аренду

Кнопка «Забронировать». Удобна для тех, кто сдаёт что-то в аренду

4. Подробнее

Стандартная кнопка, которая стоит по умолчанию и подходит почти для всех случаев. Делает то же, что и все предыдущие кнопки — отправляет человека на рекламируемый сайт.

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Такие настройки стоят по умолчанию. Если не знаете, какую кнопку выбрать — оставляйте эту

Такие настройки стоят по умолчанию. Если не знаете, какую кнопку выбрать — оставляйте эту

5. Регистрация

Специально для тех, кто рекламирует события или мероприятия, Фейсбук сделал кнопку «Регистрация». Внимание: при клике на ней не происходит моментальной регистрации пользователя, он просто переходит на страницу, которую мы рекламируем.

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке

Когда вам нужно привлечь внимание к мероприятию, кнопка «Регистрация» — хороший выбор

6. Как добраться

В отличие от предыдущих кнопок, эта работает с картой и реальным адресом. При нажатии на неё пользователь увидит карту, на которой будет отмечено ваше местоположение. Её хорошо использовать, когда нужно объяснить всем, где именно вы находитесь. Чтобы поменять адрес, нажмите на надпись «Редактировать».

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Если нужно показать сразу адрес, выбирайте эту кнопку

Если нужно показать сразу адрес, выбирайте эту кнопку

7. Отправить сообщение

Если вы хотите, чтобы вам сразу можно было написать не заходя в саму публикацию, используйте эту кнопку. Она сразу откроет окно сообщений в Фейсбуке, где можно будет вам написать. По сути это получается то же самое, что выбрать цель «Сообщения».

Когда нужно получить обратную связь от пользователей, используйте кнопку «Отправить сообщение»

8. Отправить сообщение в WhatsApp

Снова кнопка с нестандартными настройками. Если выбрать её, то реклама будет показываться только на мобильных устройствах, пользователи десктопной версии (с компьютеров) её не увидят.

Ещё нужно будет указать мобильный номер (и потом подтвердить его) в WhatsApp, куда будут отправляться сообщения. При нажатии на эту кнопку у пользователя откроется WhatsApp, если он установлен, и сразу откроется диалог с вами.

Тонкая настройка рекламы своей публикации в Фейсбуке. Если нужно показать сразу адрес, выбирайте эту кнопку

Хороший выбор, если ваша цель  —  работа с аудиторией, которая смотрит ленту со смартфона 

Выводы

Большинство кнопок работают одинаково и нужны только для того, чтобы более тонко настроить внешний вид вашей публикации. Но правильно выбранная надпись на кнопке поможет читателю принять решение в вашу пользу. Главное — при выборе учитывайте специфику вашей рекламы, бизнеса и аудиторию. Если ваши клиенты чаще всего листают Фейсбук с компьютера, не стоит выбирать кнопку «Отправить сообщение в WhatsApp», они просто не увидят вашу публикацию. А если у вас интернет-магазин, кнопка «В магазин» сработает лучше, чем безликое «Подробнее».

Надеемся, что статья была вам полезна. В следующем материале мы подробно разберём, как правильно настроить аудиторию для показа рекламы. Если же вы сами не хотите тратить время на настройку и запуск рекламы, обращайтесь, будем рады помочь вашему бизнесу с клиентами.

Оставить online заявку. Реклама публикаций в Фейсбуке



Оцените материал:  
(0)

Комментировать

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Сергей

Сергей

Игорь

Игорь

Марина

Марина

Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Оставить заявку
Загрузка...