Обзор IGTV в Инстаграм: как использовать для продвижения бизнеса?

s
Обзор IGTV в Инстаграм: как использовать для продвижения бизнеса?

Инстаграм постоянно подкидывает новые инструменты для привлечения подписчиков и продвижения бизнеса. Ещё в 2018 году Инстаграм запустил собственный видеохостинг: Instagram TV (IGTV). За 2 года компании уже научились использовать формат IGTV  для привлечения клиентов.

В этой статье вместе разберёмся что такое IGTV в Инстаграм, как правильно использовать его для продвижения бизнеса, повышения лояльности аудитории и повышения количества заказов и продаж.

IGTV

Instagram TV или IGTV – видеосервис от одноимённой площадки. Работает по принципу YouTube: загружаем видео определённого формата и пользователи просматривют его в режиме онлайн. До появления IGTV пользователи Инстаграм могли добавлять только короткие видео, длиной до 1 минуты. Сегодня сервис доступен абсолютно для всех пользователей социальной сети.

Зачем вообще добавлять видео в IGTV?

Инстаграм сейчас – это не просто сервис для постинга фотографий еды и курортного отдыха, это полноценная площадка для продажи товаров и услуг. Пользователи активно заказывают продукцию и услуги у компаний, которые профессионально ведут свои профили и часто вообще не имеют собственного сайта. Прежде чем совершить покупку, люди детально изучают контент компании, отзывы, сам товар. Чтобы полноценно продемонстрировать товар или показать, что вы эксперт – нужен именно видеоформат. Агентство Wyzowl проводило реальный опрос среди 656 респондентов и определило, что видеоформат для пользователей гораздо привлекательней, чем фото с текстом.

Плюсы IGTV для продвижения бизнеса или личного бренда:

  • Можно сохранять прямые эфиры –  трансляция видео в реальном времени, популярный формат общения в Инстаграм. Раньше пользователи оставляли прямой эфир в Сторис только на 24 часа, после чего он автоматически удалялся. В 2020 году стало возможным сразу сохранять эфир в IGTV. Поэтому, если проводите презентацию или обзор, пользователи запросто смогут посмотреть его в записи гораздо позже времени прямого эфира.
  • Длинные видео внутри площадки. Пользователь остаётся внутри Инстаграм, не нужно переводить его на канал YouTube, чтоб показать длинное видео.
  • Встроенная аналитика – показывает как аудитория взаимодействовала с видео (просмотры, лайки, комментарии), как долго смотрели видео, на каком моменте выключают. 

Минусы  IGTV: 

  • Навигация не продумана. Поиск выполняется по авторам, т.е. по ключевым словам в описании аккаунта, а не по названию или описанию видео (что было бы логично). 
  • Контент для IGTV снимается целенаправленно. Сложность может быть для тех, кто вообще не снимает видео. Не подойдет и вариант, когда в IGTV загружаются видео без учёта требований к формату и подаче материала.

Как работает IGTV в Инстаграм

Для IGTV есть требования по формату:

  • длительность – не менее 1 минуты, максимально – 60 минут;
  • формат видео – MP4;
  • соотношение сторон для вертикальных видео – 9:16, а для горизонтальных — 16:9;
  • минимальная частота кадров – 30 кадров/с.;
  • минимальное разрешение – 720 пикселей;
  • «вес» видео – до 4 ГБ;
  • рекомендуемый размер фотообложки – 420 х 654 пикселей (формат 1:1,55).

Как найти IGTV в мобильном приложении

Найти вкладку IGTV в мобильном приложении Инстаграм просто. Для этого переходим в раздел «Поиск» и нажимаем на значок «IGTV».


2.jpg

Кнопка входа в раздел IGTV


Чтобы найти нужный профиль вводим в поле ключевое слово.


3.jpg

Поиск профиля по ключевому слову


В профиле есть отдельная вкладка, где в хронологической последовательности храняться все видеозаписи, загруженные в IGTV. Нажимаете на любое видео и наслаждаетесь просмотром.


4.jpg

Лента видео IGTV в профиле


Как добавить видео в IGTV 

Добавить видео в IGTV можно тремя способами:

  • через мобильное приложение Instagram;
  • через отдельную платформу «IGTV»;
  • через браузерную версию Инстаграм.

Рассмотрим самый популярный способ загрузки – через мобильное приложение Instagram. 

Видео в IGTV добавляется как обычный пост для ленты.

  1. Нажимаем на «Плюсик» в нижней панели приложения и выбираем на устройстве видео длинной более 1 минуты.

  2. 5.jpg


  3. Выбираем поделиться как «Продолжительное видео». Жмём «Продолжить».

  4. 6.jpg


  5. Можно добавить на обложку фотографию, или оставить всё без изменений. Чтобы добавить фотообложку жмём «Добавить контент из Фотоплёнки» и выбираем фото. Жмём «Далее».

  6. 7.jpg


  7. Придумываем и пишем название для видео, описание и несколько хештегов. Название должно отражать суть видео в 5-7 словах. Конечно же это будет УТП или призыв к действию.
    В описании сделайте небольшой обзор по видео. Не знаете что написать, просто ответьте на вопрос: «Зачем пользователям это смотреть?». 
    Хештеги в IGTV работают так же как и для постов в ленте – навигация и увеличение охвата. А вот как их подобрать смотрите в статье: «Хештеги — зачем они нужны и как их использовать».

    8.jpg


    «Предпросмотр видео» – это анонс видео в ленте. Сначала пользователям показывается 15-секундный отрывок видеозаписи, после чего появляется кнопка с предложением: «Продолжить просмотр». Если решили опубликовать предпросмотр, то можете выбрать фото обложки IGTV, нажав «Редактировать обложку профиля».

    Итак, заполнили все поля для видео, жмём «Опубликовать».

  8. Поздравляю! Ваше видео размещено в IGTV и добавлено в ленту.

  9. 9.jpg


Что снимать и публиковать в IGTV: 10 идей для бизнеса

А теперь самое интересное – какой контент снимать для IGTV, чтобы получить лояльных подписчиков, а вместе с тем, и клиентов.

  1. Для продвижения личного бренда нет лучше идеи, чем влог (видеоблог). Поделитесь с подписчиками своими знаниями, расскажите актуальные новости из вашей сферы или помогите решить их проблему. В итоге – повышение доверия к вам, как к специалисту и повышение узнаваемости. 
  2. Если вы предлагаете услуги, которые легко показать наглядно, то формат «До/После» – ваш вариант. Подходит для мастеров индустрии красоты, строительных организаций и т.п. 
  3. Обучающие видео снимают практически на любую тематику: как сесть на шпагат, как привлечь клиентов из интернета, как приготовить блинчики. Если вы продаёте кухни, расскажите пользователям о том, какие материалы выбрать, какие варианты фурнитуры прослужат дольше и прочие полезности, которые пользователь захочет не просто посмотреть сам, а ещё и отправить другу. 
  4. Проводите интервью со специалистами из разных сфер. Здорово будет, если вы пригласите популярного профессионала, который уже известен в сети Интернет. Так вы и вовлеченность поднимите и найдете новых клиентов.
  5. Расскажите о личном опыте. Обычно в таких видео пользователи делятся рабочими схемами решения проблем, в том числе рассказывают о том, что не поможет в решении. Такие видео тоже часто становятся вирусным маркетингом.
  6. Обзоры – удобный вариант показать все преимущества товара. Клиенты любят красивые фотографии, но на видео всё выглядит реалистичнее, поэтому после просмотра видео пользователи принимают решение быстрее. 
  7. Опыт работы компании с конкретным клиентом принято описывать в кейсах. Поделитесь с подписчиками историей о том, как решили проблему клиента, какие боли у него были, сколько времени на это ушло. В идеале – дополнить это всё положительным отзывом клиента. Тогда лояльность аудитории вам гарантирована
  8. Чтоб не генерировать контент ради контента, спросите у пользователей напрямую, какие вопросы их беспокоят. Проведите прямой эфир или заранее соберите вопросы и в видео детально дайте на них ответ.
  9. Внутренняя кухня компании или производства. Да, она может быть интересна не всем сегментам вашей целевой аудитории, но, такие видео подтверждают реальность и надежность предприятия. Плюс погружают потенциальных клиентов в процесс разработки. Возможно, ваш опыт станет примером для других компаний
  10. Повысить репутацию компании помогут анонсы и трансляции с мероприятий. Если вы сами организовываете конференцию или выступаете на вебинаре – покажите это вашим подписчикам. Так они поймут, что имеют дело с серьёзной и стабильной организацией, которая развивается и делится опытом.

В общем, эти идеи адаптируются под любой бизнес. А вот как снять видеоконтент правильно, мы уже рассказывали в статье «Создание видео для соцсетей: обзор инструментов и советы по форматам».

Креативные IGTV компаний и личных брендов

Туроператор – «TUI» выкладывает видео с достопримечательностями разных стран. Бренд быстро отреагировал на вынужденный карантин и стал загружать интересные ролики с комплексами упражнений.


10.jpg

Пример видео для IGTV компании «TUI»


Мультибрендовый магазин косметики – «Летуаль» пользуется IGTV очень активно. Тренировки, мастер-классы по макияжу, обзоры новинок, уход за собой, бьюти-советы, в общем, рубрик много. Видео собирают по 80-100 тысяч просмотров. Это говорит о их популярности.


11.jpg

Пример видео для IGTV магазина косметики «Летуаль»


Магазин спортивных товаров «Спортмастер» выбрал для себя две рубрики: тренировки в домашних условиях и обзоры кроссовок.


12.jpg

Пример видео для IGTV магазина «Спортмастер»


Мировой автоконцерн «Mercedes-Benz» выпускает обзоры концепт-каров и старых моделей. Ещё есть новости компании в сфере разработок и рекламные ролики новых моделей непосредственно. Учитывая обилие эстетики в рекламе Mercedes – эти видео тоже часто становятся частью вирусного маркетинга.


13.jpg

Пример видео для IGTV автоконцерна «Mercedes-Benz»


Вывод о возможностях IGTV

Мы разобрались, что такое IGTV и узнали как пошагово использовать этот сервис. Практика крупных компаний и блогеров показала, что телевидение от Инстаграм помогает знакомить своих клиентов с товарами, и завоевывать их лояльность. Не продавайте свой товар в лоб, повышайте доверие к бренду, чтобы клиент сам захотел работать именно с вами. Мы знаем, что люди чаще покупают что-либо, когда им советуют друзья и близкие. Именно поэтому важно строить сценарий видео так, чтобы пользователь получал максимум пользы и делился со своими подписчиками.

Пробуйте разные идеи для IGTV и вовлеченность аккаунта повысится, а клиенты станут ближе.


Если в статье вы нашли что-то полезное, подписывайтесь на нашу рассылку. Раз в месяц будем присылать обзоры и руководства по социальным сетям и другим инструментам маркетинга. Всем добра! 


# Instagram SMM Маркетинг Интернет-маркетинг IGTV
Оцените материал:  
(0)

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Игорь Баннюк

Игорь Баннюк

Марина Рыжикова

Марина Рыжикова

Юлия Пономаренко

Юлия Пономаренко

...
Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Обсудить задачу
Загрузка...