Детальное руководство по Google Ads (Google Adwords) для начинающих: как настроить контекстную рекламу

s

Оглавление:

  1. Создание первой рекламной кампании

    - создание рекламного кабинета

    - создание рекламной кампании

    - платежные данные и информация об аккаунте

  2. Создание и настройка кампаний «Поисковая сеть» и «КМС» в интерфейсе Google Рекламы

  3. Настройка ремаркетинга

  4. Отслеживание эффективности рекламы


Хотите продавать в интернете? Тогда вам нужен трафик. Где его брать? Можно сделать SEO-продвижение, но это долго. А что делать если продавать надо уже сейчас? В этом случае нам может помочь только платная интернет-реклама: контекстная и таргетинговая. Начать работу с интернет-рекламой мы рекомендуем с контекстной рекламы, если точнее, то с Google Ads.

У этой системы есть несколько преимуществ:

  • она дешевле: стоимость клика в Google Ads как правило ниже, чем в Яндексе;

  • большая доля мобильных пользователей: поиск Google - это поиск по умолчанию на телефонах с Android и Ios;

  • аналитика в Google более функциональна, чем в других системах;

  • автоматические стратегии ведения рекламы работают более качественно, то есть система будет стараться потратить ваши деньги максимально эффективно.

Итак, с чего же начать настройку рекламы в Google?



Создание первой рекламной кампании

Первый шаг – создание рекламного кабинета.

Для начала вам нужно зарегистрировать аккаунт в Google. Если вы уже зарегистрированы, перейдите  на сайт Google Рекламы (https://ads.google.com/um/Welcome/Home). Укажите адрес электронной почты и адрес сайта. Нажмите кнопку «Продолжить».

Второй шаг – создание рекламной кампании.

Определите примерный ежедневный размер бюджета на контекстную рекламу.


Укажите местоположение аудитории, на которую будет показываться ваша реклама. Для этого переключите флажок на опцию «Выберу самостоятельно», в поиске начните вводить местоположение и из всплывающего списка выберите нужное.


В разделе «Сети» отключите  показы объявлений в Контекстно-медийной сети, так как на время знакомства с Google с удобнее настраивать рекламные кампании на поиск и КМС отдельно.


В разделе «Ключевые слова» удалите лишние ключи и добавьте подходящие.


В разделе «Ставки» оставьте опцию автоматического назначения ставок. По умолчанию Google Реклама использует автоматическую стратегию «Максимальное количество кликов», которая пытается получить как можно больше переходов на сайт в рамках указанного бюджета. Позже в настройках кампании можно будет указать максимальный размер ставки или сменить стратегию.


Составьте объявление, состоящие из двух заголовков и описания. Длина каждого заголовка — до 30 символов, длина описания — 80 символов.

Добавьте в заголовок ключевое слово. Это повысит релевантность объявления запросу и увеличит его CTR.

В текст описания включите ключевое слово. Укажите преимущества вашего предложения: акции и скидки, бесплатные бонусы. Используйте призыв  действию, например: звоните, оставьте заявку, оформите заказ, просмотрите каталог, подписывайтесь на канал.


Сохраните объявление  и продолжите настройку кампании.


Третий шаг - укажите платежные данные и информацию об аккаунте.

Выберите тип аккаунта и способ оплаты. Средства можно перевести банковским платежом, через платежные сервисы Assist, Qiwi и «Яндекс.Деньги».


Первая рекламная кампания создана. Показы объявлений начнутся после того. Как деньги поступят на баланс рекламного кабинета.


Создание и настройка кампаний «Поисковая сеть» и «КМС» в интерфейсе Google Рекламы

Переходим в аккаунт Google Рекламы


Чтобы создать новую кампанию, в вертикальном меню слева выберите раздел «Кампании» и нажмите на плюс.


Выберите создать новую кампанию.


Далее система предложит выбрать цель для рекламной кампании. Доступны шесть вариантов цели:


Выберите «Создать кампанию, не указывая цель».

Затем из предложенных типов кампаний выберите «Поисковая сеть».


В графе желаемых результатов не выбираем ни один из вариантов, нажимаем кнопку «Продолжить».


Укажите название кампании.  Оставьте демонстрацию объявлений на сайтах-партнерах. Уберите галочку напротив «Включить контекстно-медийную сеть».


В разделе «Местоположения» поставьте флажок напротив опции «Указать другое местоположение». Начните вводить название города. После появления подходящей подсказки воспользуйтесь опцией «Включить».



При необходимости воспользуйтесь расширенным поиском. Добавьте населенные пункты или радиус показа рекламы вокруг определенной точки на карте и сохраните изменения.


Настройте варианты  местоположения с учетом особенностей бизнеса.

«Люди из целевых местоположений» - объявления увидят только пользователи, которые находятся в указанном городе.

«Люди, находящиеся в целевых местоположениях и интересующиеся ими» - объявление также увидят пользователи из других городов, интересующиеся вашим.


Укажите языки, которыми пользуются  клиенты. Для России система рекомендует к русскому языку добавить английский. Это позволяет охватить пользователей, у  которых в настройках браузера выбран английский язык.


Укажите размер дневного бюджета. Обратите внимание на то, что в отдельные дни расходы могут превышать дневной лимит, но не более чем в два раза. Рекомендуется оставлять стандартный метод показа объявлений, для равномерного расхода бюджета в течение суток.


Перейдите к назначению ставок. В рекламном кабинете доступны несколько автоматических стратегий и ручное управление ставками. Новичкам лучше использовать стратегию «Максимальное количество кликов».

Укажите предел максимальной цены за клик. Эта функция позволяет контролировать ставки в рамках стратегии и защищает рекламодателя от слишком дорогих кликов. Указывая максимальную стоимость клика, учитывайте уровень конкуренции и величину ставок в вашей отрасли.


При необходимости укажите сроки начала и завершения кампании.

Добавьте дополнительные ссылки на разделы сайта. На поиске показывается от двух до восьми ссылок в зависимости от типа устройства и позиции объявления.

Нажмите кнопку «Новая дополнительная ссылка».


В открывшемся окне добавьте текст, URL и описание ссылки. Обратите внимание, что при добавлении описания 2 строки обязательны для заполнения.

Нажмите кнопку «Сохранить»


Чтобы  посмотреть, как дополнительные ссылки отображаются в объявлении, нажмите на кнопку «Просмотр».

Добавьте уточнения -  дополнительную информацию о продуктах или услугах. Для этого нажмите кнопку «Новое уточнение», добавьте минимум два и нажмите кнопу «Сохранить».


Добавьте номер телефона. Для этого укажите страну и ведите номер согласно примеру.


В дополнительных настройках добавьте структурированные описания.

Здесь вы можете дополнительно указать, например, список оказываемых услуг, перечислить модели товаров. Эта информация будет отображаться под объявлением.

Нажмите кнопку «Новое структурированное описание», выберите тип заголовка и заполните значения.

26_92741.jpg


В разделе «Ротация объявлений» оставьте включенной опцию «Оптимизация: показ наиболее эффективных объявлений».


Укажите подходящий график показов объявлений. По умолчанию объявления показываются круглосуточно. Этот вариант подойдет для интернет-магазинов, где пользователи могут оформлять сделки и оплачивать продукты самостоятельно. Если клиенты должны позвонить в вашу компанию, настройте показы в рабочие дни и часы показов.


В разделе «Параметры URL кампании» в шаблон добавьте UTM-метки, с помощью которых можно отслеживать эффективность рекламных объявлений.

Можно использовать сервис  компоновщика для создания меток.  Переключитесь на вкладку Google AdWords, укажите целевой URL, название кампании.  В поле «ключевое слово» и укажите динамический параметр {keyword} – автоматически подставляет ключевое слово в метку. В поле «Содержание кампании» пропишите динамический параметр {creative} – автоматически подставляет номер объявления в метку.

Нажмите кнопку «Сгенерировать ссылку».


Скопируйте ссылку, вместо целевого урла пред знаком вопроса укажите динамический параметр {lpurl}, автоматически добавляющий конечный URL. Добавьте в шаблон отслеживания.


Нажмите «Сохранить и продолжить» и переходите к настройкам группы объявлений.

Назовите группу объявлений. Добавьте ключевые слова. При необходимости воспользуйтесь подсказками из блока «Получить варианты ключевых слов», планировщиком ключевых слов или альтернативными инструментами.

Система позволяет использовать  разные типы соответствия ключевых слов.

Широкое соответствие – используется по умолчанию.  В этом случае объявления показываются, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание

Модификатор широкого соответствия - работает по тому же принципу, что и широкое соответствие, но реклама показывается только по запросам со словами, отмеченными знаком плюса или с близкими вариантами.

Фразовое соответствие - задается с помощью кавычек « ». Объявления появляются в результатах поиска по запросам, которые содержат словосочетание, в точности совпадающее с ключевым словом, или его близкий вариант, а также возможные дополнительные слова.

Точное соответствие - задается с помощью квадратных скобок [ ], Объявления показываются по запросам, которые полностью совпадают с ключевым словом или являются его близкими вариантами.


Сохраните изменения и переходите к созданию текстовых объявлений, заполнив максимально все доступные поля:

  • три заголовка, максимальная длина каждого из которых  – 30 символов. 

  • два описания, максимальная длина каждого – 90 символов.

  • Путь 1 и Путь 2 – текстовые поля, помогающие понять, на какую страницу ведет объявление – 15 символов каждый.


Кампания для показа объявлений на поиске готова.

Для показа объявлений в контекстно-медийной сети Google выберите тип кампании «КМС», подтип «Стандартная медийная кампания».


Назовите кампанию, выберите местоположения, язык целевой аудитории. Настройте стратегию назначения ставок. Обратите внимание, что кампаний в КМС доступен вариант «Цена за тысячу показов в видимой области экрана», который подходит для привлечения внимания к новому продукту или бренду.


Укажите лимит дневного бюджета, подходящее расписание показов объявлений.

Если вам нужно отключить показы в рекламы в мобильных приложениях, в разделе «Устройства» переключитесь на опцию «Показывать на определенных устройствах» и снимите флажки пунктов:

  • Мобильные приложения

  • Мобильные приложения с межстраничными объявлениями

  • Приложения для планшета

  • Приложения для планшета с межстраничными объявлениями


Обратите внимание, что в сентябре 2018 г. Google  упростил настройки таргетинга и исключений для объявлений в КМС на мобильных устройствах. И поэтому некоторых кампаниях функционал раздела «Устройства» содержит только три пункта:

  • Компьютеры

  • Телефоны

  • Планшеты


Настройте шаблон отслеживания для кампании.

При необходимости ограничьте частоту показов объявления одному пользователю. Настройте исключения по  возрастным ограничениям, деликатности и типам контента.


Перейдите к созданию группы объявлений, выберите аудиторию, которой будет показываться ваша реклама.

В системе доступны три типа аудиторий:

  • Аудитории по интересам - подбирает пользователей, которые активно просматривают контент на заданную тематику.

  • Аудитории заинтересованных покупателей и особые аудитории по намерениям - люди, которые не просто интересуются тематикой и читают статьи, а более склонны купить продукт или услугу.

  • Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории – позволяет добавить в целевую аудиторию тех, кто уже взаимодействовал с вашей компанией, или охватить новых пользователей, схожих с вашими текущими клиентами.


С начала ноября 2018 года Google Ads вместо таргетинга на аудитории по ключевым словам использует особые аудитории по намерениям.

Выберите этот тип аудитории и нажмите на кнопку «Особая аудитория по намерениям».


Назовите аудиторию и введите подходящие ключевые слова, нажмите кнопку «Сохранить».


В разделе «Демография» настройте охват аудитории по возрасту, полу, наличию детей и уровню дохода. Таргетинг по семейному доходу пока доступен не во всех странах.


При необходимости можно ограничить показы на нетематических ресурсах,  для этого нужно задать подходящие ключевые слова, тематики или типы площадок.


С января 2019 года настройка по ключевым словам будет не актуальна.

Настройте автоматический таргетинг. По умолчанию включена консервативная автоматизация – позволяет привлекать больше клиентов, похожих на тех, на которых настроен таргетинг, по текущей стоимости кликов. Агрессивная автоматизация -  позволяет привлечь больше клиентов, при этом стоимость привлечения увеличивается.


Переходите к созданию объявления, нажав на кнопку «Реклама».


Выберите тип «Адаптивное медийное объявление» - объявления для показа в контекстно-медийной сети Google будут автоматически адаптироваться  к размерам блоков на сайтах.


Добавьте изображения и логотипы. Система предложит найти фото на вашем сайте, загрузить пользовательские файлы или воспользоваться фотобанком.


Выберите один из вариантов и загрузите изображения.


Напишите короткие заголовки (до пяти) – длинна 30 символов. Длинный заголовок – 90 символов. Добавьте описания (до пяти) – длиной до 90 символов каждое. Укажите конечный  URL. В разделе дополнительных опций добавьте призыв к действию.

С помощью функции предварительного просмотра можно увидеть отображение объявления в блоках разного размера.


Сохраните изменения и запустите кампанию.


Настройка ремаркетинга

Настройте ремаркетинг, чтобы показывать объявления пользователям, которые уже побывали на вашем сайте.

В меню Google Рекламы  перейдите в раздел «Общая библиотека – Менеджер аудиторий».


В источниках аудиторий в меню «Тег Google Рекламы» нажмите кнопку «Настроить тег».


Выберите вариант «Собирать стандартную статистику источника данных». Сохраните изменения.

Добавьте глобальный тег и тег события на сайт. Для этого можно воспользоваться менеджером тегов, скачать код или инструкций по электронной почте.


Чтобы управлять списками ремаркетинга перейдите в раздел «Списки аудиторий».


Нажав на клавишу «плюс», можно создать список ремаркетинга, выбрав  источник и задав условия добавления пользователей.


В настройках кампании для контекстно-медийной сети в разделе «Аудитории» выберите вариант «Аудитории ремаркетинга и похожие аудитории».


Поставьте флажок напротив нужного списка ремаркетинга.


Нажмите  «Готово» и продолжите настройки кампании.


Отслеживание эффективности рекламы

Для того чтобы отслеживать эффективность рекламы, настройте цели в Google Analytics. Войдите в меню «Администратор – цели». 57_92741.jpg


Нажмите «Добавить цель». Выберите шаблон цели или выберите опцию «Собственная».


Заполните название. Выберите тип, например, «Целевая страница».


Укажите URL целевой страницы. При необходимости назначьте ценность конверсии и путь к цели. Сохраните изменения.


Чтобы отслеживать цели, воспользуйтесь меню «Конверсии – цели» Google Analytics. Здесь можно просмотреть  информацию о количестве достигнутых целей, коэффициенте конверсии, ценности целей в денежном выражении.


В разделе «Источники трафика – Google Реклама» можно отслеживать эффективность рекламы в разрезе кампаний, групп объявлений, ключевых слов, поисковых запросов. Здесь можно просмотреть информацию о количестве кликов и их стоимости, поведении пользователей на сайте (отказы и глубина просмотра), достигнутых конверсиях.


Чтобы отслеживать метрики эффективности рекламы в аккаунте Google Рекламы, импортируйте цели из Google Analytics.

Свяжите аккаунты Google Analytics и Google Рекламы, если они находятся на разных логинах. Для этого зайдите в меню «Администратор». На уровне аккаунта зайдите в меню «Управление доступом».


Нажмите клавишу «плюс», выберите пункт «Добавить пользователя», введите логин, на котором зарегистрирован ваш рекламный кабинет. Проставьте флажки на все уровни доступа и нажмите «Добавить».


Затем войдите в аккаунт Google Рекламы, перейдите в меню «Инструменты – Настройка – Связанные аккаунты».


В меню «Google Аналитика» нажмите «Подробнее». Напротив нужного ресурса Аналитики нажмите «Связать». Выберите представление и импортируйте показатели.


После этого возле ресурса Аналитики появиться статус «Связь установлена». Включите автоматическое добавление тегов.

Перейдите в  меню «Инструмент - конверсии».


Выберите импорт конверсий из другой системы.


Укажите опцию «Google Аналитика».


Пометьте флажком цели для импорта и нажмите клавишу «Импортировать и продолжить – Готово».


Теперь можно отслеживать эффективность кампании по выполненным целям, воспользовавшись меню «Инструменты – конверсии».


Поздравляем! Вы стали обладателем своей первой рекламной кампаниии в Google.Ads.
  
Самое главное не оставляйте все в превозданном виде. Постоянно следите за своей рекламой, вносите коррективы, улучшайте показатели статистики и тогда реклама станет вашим бессменным партнером в поиске клиентов в интернете.


Удачи вам в привлечении клиентов через контекстную рекламы Google Ads!

А если наше руководство вам помогло  — расскажите о нем друзьям и обязательно подпишитесь на блог, чтобы не пропустить новые полезные материалы.



# Яндекс.Директ GoogleAds контекст руководство инструкция
Оцените материал:  
(0)

Комментировать

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!

Сергей Шамбалов

Сергей Шамбалов

Игорь Баннюк

Игорь Баннюк

Марина Рыжикова

Марина Рыжикова

...
Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Оставить заявку
Загрузка...