Как установить пиксель Facebook и Instagram – отслеживаем целевые действия

s
Как установить пиксель Facebook и Instagram – отслеживаем целевые действия
Веб-Центр
Веб-Центр

Человек зашел на сайт, выбрал товар и даже добавил его в корзину, но не оплатил. Почему так произошло? Что нужно исправить?

Для успешной рекламной кампании маркетологу недостаточно информации о болях и желаниях клиента. Специалисту по рекламе нужна информация о поведении пользователя на сайте. С ее помощью он может настроить рекламу на тех людей, которые с большей вероятностью совершат покупку или оставят заявку.

И в решении этих вопросов ему поможет Facebook Pixel.

В этой статье мы наглядно покажем и расскажем, как сделать правильную пошаговую настройку Facebook Пиксель (Facebook Pixel).

Содержание

Что такое Facebook Pixel и как это работает

Для чего нужен Пиксель?

Как создать и настроить Facebook Pixel?

Как проверить, что Facebook Pixel работает?

Что такое события в Facebook Pixel и какие бывают?

БОНУС: Важное нововведение Apple в 2021 году, затронувшее работу Facebook Pixel с IOS

Что такое Facebook Pixel и как это работает

Facebook Пиксель (Facebook Pixel) – это фрагмент JavaScript кода, который используют для отслеживания конверсии, создания ремаркетинговой аудитории, а также оптимизации рекламных кампаний.


Код пикселя Facebook


Для начала работы нужно код Facebook Pixel добавить на каждую страницу сайта. Когда пользователь посещает эти страницы и совершает на них определенные действия, эту информацию Pixel передает уже самому Facebook. Тем самым Facebook видит, какие действия совершал пользователь, какие страницы посещал и какие товары добавлял в корзину.

Для чего нужен Facebook Пиксель?

  • Создать похожую аудиторию.

    Алгоритмы Facebook позволяют отобрать из миллионов людей внутри соцсети именно ту аудиторию, которая подходит нам, как потенциальный покупатель. Facebook учитывает тысячи параметров по демографическим, социологическим, экономическим, политическим, психографическим признакам. А также использует отбор на основе интересов. Эта функция действительно упрощает жизнь маркетологу в процессе работы с рекламой.c

  • Оптимизировать рекламу.

    В процессе показа рекламы, мы можем понять какие объявления работают плохо, а какие стоит масштабировать. После добавления пикселя Facebook, можно легко отслеживать статистику в РК.

  • Настроить ретаргет.

    Пользователь посетил сайт, добавил товар в корзину, но не купил. Не беда! Пиксель отследит событие добавления товара в корзину и собрав таких посетителей можно настраивать на них рекламу. Возможно, люди просто не успели оформить заявку и Facebook напомнит им об этом с помощью ретаргета.

  • Настроить конверсии.

    Конверсия – это действие, которое мы ожидаем от пользователя. Это может быть установка приложения, покупка товара или просмотр видео. Когда пользователь достиг определенной цели на сайте срабатывает событие и заносится в список Facebook Pixel. В дальнейшем по каждой аудитории мы сможем запустить рекламную кампанию.

Как создать Facebook Pixel и настроить его?

  1. Для того чтобы создать Pixel, перейдите в Facebook Ads Manager, нажмите на вкладку быстрых ссылок и переходите на вкладку Events Manager.

    Events Manager в Facebook Ads Manager


  2. Нажмите на кнопку «Подключить источник данных».

    Подключение источника данных


  3. В списке подключений выберите «Интернет» и нажмите «Подключить».

    Выбор списка подключений


  4. Facebook предложит вам 2 варианта – выбирайте «Пиксель Facebook» и нажмите «Подключить».

    Выбор пикселя Facebook


  5. Далее заполните поля «Название пикселя» и «URL сайта», нажмите «Продолжить».

    Настройка пикселя Facebook


  6. После того, как вы назвали свой пиксель и назначили адрес сайта, Facebook предложит вам скопировать базовый код. Копируйте код и нажмите «Продолжить».

    Копирование кода пикселя Facebook


  7. Код скопирован и теперь система предложит вам способ установки пикселя Facebook. Выберите «Установить код вручную».

    Способ установки пикселя


  8. После выбора установки вручную Facebook предложит использовать информацию, которую клиенты уже предоставили вашей компании. Включите переключатель и нажмите «Продолжить».

    Автоматический расширенный поиск в Facebook


  9. Далее вы можете настроить события пикселя Facebook, которые нужны вам на сайте или же пропустить этот этап и сделать его позже.

    Настройка событий в пикселе


  10. Поздравляем! Ваш первый Пиксель Facebook успешно создан.
  11. Если на этапе 9 вы пропустили настройку событий, то можете сделать это на вкладке «Настройки» в самом пикселе. Для этого нажмите «Открыть инструмент настройки событий».
  12. События Пикселя Facebook настраиваются уникально под каждый сайт и в зависимости от цели рекламной кампании.

    11.jpg


Как проверить, что Facebook Pixel работает?

Самый простой способ проверить, работает ли Пиксель – использовать Facebook Helper – специальное браузерное расширение. Оно показывает события, которые срабатывают на сайте, и возникшие ошибки в процессе работы.


Проверка работы пикселя Facebook


На этом базовая установка и настройка пикселя Facebook завершена и можно переходить к настройке событий.

Настройка события в Facebook Pixel: что такое и какие они бывают?

События – это действия, которые происходят на сайте, когда пользователь взаимодействует с ним. Это может быть добавление товара в корзину, подача заявки или просмотр определенных страниц сайта.

Facebook определяет 9 стандартных событий:

  • Просмотр материалов (ViewContent).
  • Добавление в корзину (AddToCart).
  • Поиск (Search).
  • Лид (Lead).
  • Добавление платежной информации (AddPaymentInfo).
  • Покупка (Purchase).
  • Добавление в список желаний (AddtoWishlist).
  • Завершенная регистрация (CompleteRegistration).
  • Начало оформления заказа (IntiateCheckout).

События могут использоваться для создания аудиторий, регистрации конверсий и оптимизации рекламы.

БОНУС: Важное нововведение Apple в 2021 году, затронувшее работу Facebook Pixel с iOS

В январе 2021 года компания Apple анонсировала выход AppTrackingTransparency в iOS 14. Согласно этому обновлению, приложения должны будут уведомлять пользователя и показывать ему диалоговое окно о разрешении на отслеживание. Это напрямую повлияет на отслеживание конверсии и обработку событий, которые регистрирует Facebook Pixel.

Как только пользователь принимает соглашение на обновление iOS на версию 14.3, ему придет уведомления следующего вида:


Уведомление в iOS


Аналитики заверяют, что около 50% пользователей iOS предпочтут отклонять отслеживание своих действий, а так как около 70% пользователей Facebook и Instagram это мобильные устройства, данное обновление значительно повлияет на рекламодателей.

Повлияет ли это на стоимость рекламы?

Безусловно, так как персонализированную рекламу показывать станет труднее и ее эффективность снизится вместе с охватами.

Что изменится в настройке?

  • Уменьшится количество пользовательских аудиторий веб-сайта.
  • Уменьшится количество пользовательских аудиторий по интересам.
  • Изменятся отчеты по рекламе. Данные по ним перестанут быть доступными в режиме реального времени, а сама отчетность будет строиться на основе моделирования.
  • Изменится окно атрибуции.
  • Разбивка по возрасту, полу и месту размещения станет недоступна.
  • Из 17 стандартных событий конверсий пикселя будет доступно только 8. Остальные будут приостановлены.

Сам Facebook заявляет, что данное нововведение Apple значительно навредит малому и среднему бизнесу, особенно во время пандемии и связанных с ней ограничительных мер. Это значит, что в настройке персонализированной рекламы компании с большим рекламным бюджетом будут иметь преимущества перед малым бизнесом.

Подводим итоги

Facebook Pixel – незаменимый инструмент для каждого маркетолога и специалиста по рекламе. С его помощью вы можете:

  • найти заинтересованную аудиторию пользователей;
  • настроить ретаргет;
  • проанализировать рекламную кампанию.

А для того, чтобы улучшить рекламные показатели необходимо настроить события. События – важный элемент при работе с Facebook Pixel, который нужно настраивать исходя из целей и задач бизнеса.


Хотите изучить больше полезных гайдов и свежих новостей из мира digital? Подписывайтесь на наш блог и Telegram, мы регулярно публикуем новые материалы.

Оцените материал:  
(0)

Наши менеджеры готовы прямо сейчас обсудить ваши задачи!
Сергей Шестаков

Сергей Шестаков

...
Позвоните нам или оставьте заявку на бесплатную консультацию,
мы ответим в течение 1 часа (в рабочее время) и расскажем, как мы сможем решить ваши задачи!

Обсудить задачу
Загрузка...